inplace — портал о работодателях для соискателей, которые ищут работу в успешной компании и стремятся узнать больше об атмосфере в будущем офисе, корпоративных ценностях и реальной жизни в коллективе. Об этом обычно не пишут на традиционных сайтах с вакансиями. Как работает сервис и почему он становится эффективным инструментом продвижения HR-бренда, Sostav рассказали директор по маркетингу inplace Наталья Дегтярева и тимлид проекта Полина Истомина.
Сколько времени уже существует inplace?
Запуск inplace состоялся в 2014 году. Он стал первым в России ресурсом, работающим в жанре независимой HR-журналистики. Портал освещает атмосферу в компаниях на основе впечатлений и оценок её действующих сотрудников. Идея проекта в том, чтобы дать возможность соискателю составить собственное мнение о компании, которую он рассматривает как потенциального работодателя. Предоставляя кандидату больше информации о сложившейся корпоративной культуре, реальной жизни офиса и коллегах, в команде с которыми предстоит работать, inplace помогает сделать его выбор в пользу компании осознанным. В этом заинтересован и работодатель: если интересы и ожидания компании и соискателя совпадают, работник быстро адаптируется, вовлекается, работает эффективно — и остаётся надолго.
Как развивается идея проекта?
В феврале 2021 года инвестором и партнёром inplace стал страховой консалтер АСТ, активно развивающий ИТ-решения и иншуртех-сервисы в B2B. Например, страховой и кредитный агрегатор Fast, разработанный компанией, быстро занял позиции в автоиндустрии и сейчас энергично растёт в недвижимости. Сегодня АСТ, активно работая со страхованием персонала (брокерский портфель компании по личным видам страхования в этом году составит порядка 1 млрд рублей), видит перспективу в развитии HR-cервисов. Этот вектор открыл новую страницу в жизни inplace.
За полгода мы переупаковали продукт и выпустили портал в новом дизайне и на новом домене. Изменения коснулись не только внешней стороны — концепция эволюционирует, расширяются сервисы для соискателей, появляются новые опции для компаний. Постепенно inplace превращается в сообщество ответственных работодателей. Но главное сохраняется: все профили компаний создаются на основе непредвзятого репортажа, который готовит профессиональная съёмочная группа и наши интервьюеры. Они собирают материал непосредственно в офисах компаний-резидентов.
Какова сейчас ваша аудитория?
Ключевая аудитория inplace — соискатели, которые, рассматривая предложения от работодателей, хотят знать о компаниях больше. Людям важно понимать, насколько им подойдут микроклимат и внутренняя культура, какие перспективы в карьере и личном развитии перед ними откроются. Вся эта информация собрана в профилях компаний-резидентов.
Другой важный сегмент — специалисты, которые управляют HR-маркетингом в компаниях. В условиях растущей конкуренции на рынке труда, которую эксперты сегодня именуют «битвой за таланты», в бренд работодателя инвестируют уже не только крупные компании, но и средний, и даже малый бизнес.
С другой стороны, и HR-специалисты ищут работу. И кому, как не им, важно узнать о будущем работодателе максимум? Так что круг замыкается: в широком смысле аудитория inplace — это все мы. Когда мы ищем работу, нам интересны подробности о будущей компании, а когда находим — можем делиться с друзьями и близкими сюжетами из своих рабочих дней, просто отправляя ссылку на inplace.
Какие сервисы работают на сайте?
Прежде всего, inplace обладает уникальной коллекцией увлекательных историй из жизни лучших работодателей страны, собранных в профилях и спецпроектах. Каждая компания публикует на своей странице топ-10 горячих вакансий, на которые можно сразу откликнуться, используя новый сервис — конструктор резюме.
Большой раздел портала посвящён практическим материалам для соискателей. На постоянной основе там публикуются советы экспертов по карьерному ориентированию, статьи о личностном развитии, важные для кандидатов мероприятия, профориентационные и просто занимательные тесты. И это только начало!
Как вы поддерживаете сообщество inplace?
Большая активность поддерживается в соцмедиа: мы работаем с аудиторией через паблики в Facebook, Instagram, Telegram, «ВКонтакте» и «Яндекс.Дзене». Контент очень живой: информативный, полезный, трогательный и порой смешной до слёз. Важно, что мы с удовольствием представляем на своих ресурсах участников сообщества: рассказываем о важных событиях в компаниях, если нужно, продвигаем их профили и публикации.
В ноябре вышел новый сезон нашего подкаста «CV и слушай». Предыдущий был посвящён необычным профессиям, а этот ориентирован на карьеру, поиск работы, советы экспертов и опыт компаний. Так что теперь можно будет не только читать о резидентах inplace, но и слушать их кейсы в формате подкаста.
Чем inplace полезен для брендов?
Поддерживая комьюнити крупнейших компаний, социально ответственных, ориентированных на благополучие своих сотрудников, inplace выступает своеобразным индикатором надёжности работодателя.
К нам приходят только те компании, в которых развита корпоративная культура, где понимают, что за инновациями и успехом бизнеса стоят люди. Такие работодатели держат фокус на благополучии сотрудников, создании правильной атмосферы в офисе — как раз на том, что важно кандидатам. Таким образом, можно сказать, что сам факт размещения профиля на inplace становится своего рода знаком качества на рынке труда.
Как создаётся независимый контент на inplace?
Все материалы мы готовим сами: от фото и видео до текстов и дизайна. Над каждым профилем работают журналисты, копирайтеры, фотографы, видеографы, SMM-менеджеры, дизайнеры и маркетологи.
Мы встречаемся с сотрудниками лично, берём у них интервью, спрашиваем, почему они выбрали это место работы, что им нравится больше всего, что их вдохновляет, как они проводят время в офисе и вне его, а также о том, что их объединяет с коллегами. Мы собираем интересные истории из жизни офиса, показательные цифры и помогаем брендам точно транслировать образ компании-работодателя, основываясь на фактах.
Брендам в каких индустриях больше подходит inplace?
Интерес к развитию бренда работодателя напрямую не связан с индустрией — всё больше отраслей подключается к системной работе в этом направлении. На inplace.ru представлены очень разные компании: сейчас их больше 80, и число резидентов постоянно растёт. Наши клиенты — это и крупные игроки бизнеса, и компактные бутиковые компании, которые стремятся привлекать в свои команды единомышленников.
Что, помимо размещения уникальной информации, вы предлагаете своим клиентам?
На всё время размещения работодатели получают маркетинговый и клиентский сервис. Мы помогаем со статистикой и аналитикой, берём на себя продвижение профиля компании в наших соцмедиа. Мы, в inplace, считаем очень важным помогать развитию экологичного рынка труда, продвигая HR-бренды, которые основаны на человекоцентричной корпоративной культуре.