Кадр из видеоролика
Новая кампания LEGO призвана превратить День защиты детей в настоящий праздник. Для этого агентство Instinct придумало сказочную легенду, согласно которой все дневники, оставленные в правильное время в правильном месте превращаются в конструктор.
Рекламное агентство Instinct и компания LEGO предложили родителям устроить настоящий праздник в День защиты детей, просто подменив дневник ребенка на коробку с конструктором ночью перед наступлением 1 июня. В поддержку акции креативная команда Instinct разработала рекламную кампанию, включающую в себя не только видеоролик для интернета и рекламные плакаты, но и промо-сайт.
На портале размещена вся информация о проекте, в специальном разделе есть шпаргалки для детей и инструкция, которая поможет родителям выбрать подходящий набор конструктора для своего ребенка. Также там можно увидеть рекламный ролик акции, снятый в технике покадровой анимации.
Видеоролик показывает, как ожившие человечки LEGO аккуратно меняют школьный дневник сладко спящего мальчика на коробку с конструктором. Над созданием такого ролика пришлось изрядно потрудиться - каждую сцену снимали по 4-6 часов.
«Мы понимали, что будет непросто, но от варианта с 3D-анимацией отказались еще на этапе разработки концепции. Все эти излишне плавные движения персонажей разрушают сказочность, а нам хотелось добиться правдивости в движениях LEGO-человечков, чтобы была видна небольшая дискретность движения персонажей», — рассказал арт-директор Instinct Максим Демкин.
Авторы планируют сделать историю с превращением дневников не одноразовой маркетинговой акцией, а настоящей традицией.
?
Состав творческой группы:
LEGO
Trade marketing manager – Дарья Гусева
Instinct
Креативные директора – Ярослав Орлов, Роман Фирайнер
Digital creative director – Николай Фабрика
Арт-директор – Максим Демкин
Копирайтер – Светлана Кучеренко
Менеджер по стратегическому планированию – Евгения Басенко
Менеджер по работе с клиентами – Надежда Дрожжина
Директор по работе с клиентами – Ирина Горнова
Продюсер – Екатерина Фенкина
Hype Production (ролик)
Продюсеры — Алексей Якубенко, Илья Джинчарадзе
Режиссер — Алексей Астафьев
Оператор — Максим Жуков
Fetish Film (key-visual)
Продюсер — Ирина Сомик
Shooting & CGI — Fiero Animals Studio