С началом первой волны пандемии резко возросла посещаемость аккаунтов врачей — гематологов и неонатологов. Тогда как до пандемии в тройку самых быстрорастущих российских врачей-инфлюенсеров входили психотерапевты, неврологи и кардиохирурги, выяснила компания PRT Edelman Affiliate. Результаты исследования есть у Sostav.
С началом 2020 года наибольший рост посещаемости был зафиксирован в аккаунтах гематологов, неонатологов, кардиохирургов. В первой пятерке появились пульмонологи и остались неврологи. Психотерапевты при этом опустились на 10 место с показателем в 6%.
Снижение темпов пандемии во втором полугодии 2020 года ознаменовалось ростом аккаунтов инфлюенсеров в области пластической хирургии, пульмонологии, акушерства. Традиционно популярными остались «женские» блогеры, а в списке активно-растущих появились инфекционисты и диетологи.
Артем Давыдов, директор по работе с клиентами и руководитель департамента фармацевтических коммуникаций PRT Edelman Affiliate:
Первая волна пандемии заставила людей искать информацию о заболевании и способах восстановления после него, поэтому появился спрос на блогеров узких специальностей и, в первую очередь, пульмонологов. Популярность пластических хирургов и диетологов во втором полугодии обусловлена тем, что и мужчины, и женщины в период затяжного локдауна начали больше инвестировать в себя.
В десятку врачей-инфлюенсеров с самым большим количеством подписчиков входят три диетолога, три эндокринолога, педиатры, гинекологи, акушеры и пластические хирурги.
Ранее сообщалось, что за 2020 год российские Instagram-блогеры заработали на рекламе 5,8 млрд рублей. Большую часть бюджетов получили инфлюенсеры с аудиторией более 500 тыс. подписчиков.