Команда онлайн-кинотеатра ivi обратилась в агентство 
SMIT.Studio с несколькими задачами: создать buzz — эффект вокруг эксклюзивного релиза «Миллиард», достичь максимально возможного охвата, увеличить вовлеченность в пять раз. Три недели, три разработчика, два менеджера — и вот 28 тысяч человек собирают ivi coins.
Основная цель заключалась в продвижении эксклюзивного релиза фильма «Миллиард». По сюжету, главный герой теряет все свои деньги и, чтобы вернуть свой миллиард, он решается на ограбление банка.
Механика
- Пользователь с помощью определенных действий в группе зарабатывает свой личный миллиард, чтобы иметь возможность получить призы.
- Его сумма увеличивается на живой и динамической обложках;
- Пользователь проверяет свой баланс в чат-боте по запросу «Статистика»;
Участники, которые заработали за день больше всех ivi-coins, получали сертификат на подписку ivi и доступ к каталогу фильмов, сериалов и мультфильмов в Full HD, 4K и 3D. Каждый день разыгрывалось 200 штук;
Три iviллиардера, набравшие самое большое количество коинов за все время активации, получили CINEMOOD КиноКубик ivi.
Ирина Логинова, руководитель креатива SMIT.Studio:
Данная концепция пришла не сразу. Мы опирались прежде всего на сюжет фильма, поэтому изначально взяли за основу тему ограбления банка. Отсюда возникли идеи со взламыванием хранилища, преодолением лазерной сигнализации и угадыванием кода от сейфа. Нашим фаворитом была последняя, из которой мы хотели сделать парную игру в чат-боте.
Но когда мы обсудили предложенные механики с клиентом, поняли, что он хочет чего-то более простого, но охватного. Для ivi мы уже разрабатывали стратегические игры, в этот раз заказчику хотелось другого формата.
Вот мы сидим в офисе, пытаемся найти инсайты, взглянуть на проблему под другим углом и понимаем, что решение на поверхности, буквально в самом названии фильма. Так и возникла идея с миллиардом ivi-coins и iviллиардерами.
Данная активация — пример стандартной механики со шкалой. Она дает хорошие показатели KPI, но только в том случае, если дополнена классным креативом и мотивацией к действию. Это дополнение и было нашей основной задачей, с которой, судя по результатам, мы справились.
Елена Давыдова, руководитель направления Social Media ivi:
KPI перевыполнены за счет виральности идеи, простоты механики, четкого попадания в интересы аудитории.
В кампании приняли участие 28 тысяч пользователей, охват составил 19 миллионов человек и 9 300 новых подписчиков в официальную группу онлайн-кинотеатра ivi во «ВКонтакте».