Покупка автомобиля — важное решение, и осведомленность о преимуществах моделей играет ключевую роль. Команда 
BYYD рассказала Sostav, как с помощью точного таргетинга и Rich Media баннеров удалось повысить знание юзеров о моделях Jetour T2 и X70 Plus.
Клиент
Jetour — дочерний бренд компании Chery, представленный на китайском рынке с 2018 года. Ориентирован на семейную аудиторию, ценящую комфорт, безопасность и совместные путешествия.
Цель кампании: увеличить осведомленность о моделях Jetour T2 и X70 Plus, а также привлечь целевой трафик на сайт бренда.
Проект реализован совместно с дистрибьютором Allur.
Решение
Автобренды используют имиджевые каналы, чтобы привлечь внимание на старте воронки продаж. Для Jetour мобильная реклама в BYYD стала важным инструментом для решения медийных задач. В данной кампании акцент был на повышение осведомленности о моделях Jetour T2 и X70 Plus. Специалисты применили сочетание таргетингов: соцдем параметры, интересы и геолокация.
Целевая аудитория — мужчины и женщины от 25 до 55 лет, интересующиеся автомобилями, бизнесом, семьей, путешествиями, активным отдыхом и шоппингом. Эти пользователи имеют высокий уровень дохода и открыты для покупки новых автомобилей.
Кампания охватила ключевые города Казахстана, включая Алматы, Астану, Шымкент, Атырау, Караганду и Актобе, где сосредоточена нужная бренду аудитория.
Креатив
Для креативов использовались Rich Media баннеры, которые показывали преимущества моделей Jetour T2 и X70 Plus в разных сценариях: семейных поездках, внедорожных путешествиях и городской среде.
Каждый баннер акцентировал внимание на особенностях автомобилей, подчеркивая их универсальность и готовность к различным условиям.
Ключевая информация, яркие слоганы и кнопка для перехода на сайт позволяли создать привлекательное сообщение, не перегружая пользователя деталями. Это способствовало вовлечению и интересу к бренду.
Результаты
Оптимизация кампании проводилась по статистике платформы BYYD в связке с «Яндекс Метрикой». Менеджеры платформы отбирали приложения с лучшими постклик-показателями, включая низкий процент отказов и высокую вовлеченность пользователей.
Кампания была разделена на два флайта. В первом флайте было зафиксировано более 700 тыс. показов с CTR 2,11%. Поведенческие показатели подтвердили заинтересованность целевой аудитории: время на сайте составило 59 секунд (при среднем значении по рынку — от 30 секунд).
Во втором флайте кампания достигла 1,4 млн показов с CTR 2,09%. Показатели вовлеченности увеличились: время на сайте возросло до 1 минуты 12 секунд, что подтверждает рост интереса аудитории.
Лучшие результаты показали приложения из категорий утилит, видеоредакторов, игр и финансов. Наибольший интерес к предложению был зафиксирован в Алматы и Астане.
Таким образом, благодаря качественным креативам, точному таргетингу и грамотной оптимизации, кампания достигла поставленных целей, значительно повысив осведомленность о моделях Jetour T2 и X70 Plus среди казахстанских пользователей.
Команда платформы BYYD:
Результаты кампании подтвердили значимость медийного продвижения для автобрендов. Мобильная реклама не только увеличила узнаваемость, но и усилила интерес и лояльность. Мы рассчитываем на продолжение сотрудничества и дальнейшую оптимизацию с использованием передовых инструментов in-app канала.
Команда Jetour:
Благодарим платформу BYYD за эффективную работу. Мы довольны результатами и считаем мобильный канал ключевым элементом нашей диджитал-стратегии.