По данным SimilarWeb, hh.ru занимает третье место в мире по популярности среди порталов по поиску работы и сотрудников. Платформа онлайн-рекрутинга hh.ru обратилась к Digital Strategy за инструментом, который поможет мониторить позиции hh.ru и конкурентов в поисковой выдаче. Команда 
Digital Strategy рассказала Sostav о нескольких основных разделах и чартах дашборда, с помощью которых можно отслеживать динамику своего сайта, поисковых запросов и позиций конкурентов в топе.
В чем ценность дашборда для клиента
Главная ценность дашборда — визуализация данных из разных источников («Пиксель Тулс», «Метрика», «Вебмастер», Google search console) в одном месте с автообновлением. Дашборд помогает отслеживать динамику конкурентов по тем или иным запросам. А отдел маркетинга сможет быстро принимать решения на основе углубленной аналитики.
Общие настройки по дашбордам «SEO: позиции и динамика трафика hh.ru»
Наш итоговый дашборд включает в себя разделы:
- «Serp» — здесь видим сравнение позиций hh.ru с позициями конкурентов по определенным запросам.
- «Динамика и трафик» — тут отображается график переходов из Яндекса и Google.
- «Топ запросов» — показывает, сколько ключей находятся в топах выдачи, а также динамику смены позиций в поисковиках.
- «Спрос» — можем посмотреть частотность запросов из Wordstat.
- «Видимость» — то, какое количество запросов из группы отображается в поиске у hh.ru и конкурентов
В каждом таком разделе есть настройки по:
- регионам;
- дате;
- устройствам (мобильная или десктопная версия);
- запросам и группам запросов (например, группы вакансий: архитектор, учитель, проектировщик);
- конкурентам;
- источникам.
Можно выбрать один или несколько фильтров сразу, даже относительно одной опции настройки — от этого изменятся результаты выдачи. Например, можно отметить сервис hh.ru и одного или хоть всех конкурентов одновременно для сравнения.
Дашборд «Serp»
Serp отображает сравнение позиций сайта клиента с конкурентами по определенным запросам пользователей. Например, мы хотим проанализировать выдачу вакансий «аналитик», «бариста» или «бухгалтер» в Москве.
Вот как это выглядит:
На этой же вкладке, ниже, есть усредненные значения и такой график:
Еще можно посмотреть «процент ключевиков», например, ТОП-5. Для этого выбираем вверху в настройках нужные ключи и конкурентов. Мы также можем оставить в настройках только группу запросов. Тогда на графике будут показываться все ключи в группе.
И смотрим позиции всех джоб-сайтов относительно hh.ru:
А еще Serp поможет узнать релевантные URL запросов. Зеленый цвет подсказывает, что страница релевантна текущему запросу в конкретную дату.
Например, мы ищем информацию по запросу «вакансия бариста в Москве» — открываем сайт, а там вместо вакансий будет статья о курсах бариста.
По релевантным ссылкам мы видим, где контент выигрывает или проигрывает конкурентам, какие страницы пора доработать или обновить под требования Поиска.
Дашборд «Динамика трафика»
Здесь отображается динамика визитов по «Яндексу» и Google за определенный период без сравнения с конкурентами. Тут анализируем, в какой период, с каких устройств сколько человек заходят на разные разделы — вакансии, компании, резюме, статьи.
Дашборд «Топ запросов»
На этой странице отображаются графики по топу позиций в Яндексе и Google (в % или числовых значениях). То есть мы можем посмотреть, какой процент ключей из группы запросов есть в ТОП-3, 5, 10, 30. Например у hh.ru почти все запросы (99%) входят в топ-3.
Данные подтягиваются из «Пиксель Тулс» в базы данных клиента — а мы переносим на дашборд.
Здесь же — динамика позиций по запросам за конкретный период. Например, выбираем поисковый запрос по вакансии и смотрим, что с ним происходит в течение недели: упал он или поднялся в поиске Яндекса и Google:
Дашборд «Спрос»
Тут — частотность запросов из WordStat. С помощью дашборда мы можем посмотреть, сколько было запросов (по разным группам запросов) в какой период, по каким регионам.
Например:
Дашборд «Видимость»
На графиках по Яндексу и Google можно посмотреть видимость в поисковиках сайтов-конкурентов по каким-либо запросам. Например, выбираем регион Ростов-на-Дону, группу запросов, которая относится к этому региону, мобильные устройства и получаем следующую картину:
Дополнительно мы помогли клиенту ускорить загрузку всех страниц дашборда, доработав их базу данных и CRM-систему, которая подтягивала всю аналитику клиента.
Татьяна Тябут, ведущий специалист по цифровому маркетингу в hh.ru:
Дашборд позволяет видеть позиции собственного сайта в поисковой выдаче, а также мониторить динамику позиций конкурентов по широкому пулу релевантных ключевых фраз. Есть возможность смотреть данные в нужных разрезах: по городам, по поисковым системам, по платформам, по кластерам запросов.
Дашборд дает возможность вовремя заметить проседание позиций нашего сайта по отдельным ключевым фразам. В нем можем увидеть смену релевантной страницы в поисковой выдаче или вовремя заметить усиление конкуренции, появление новых крупных игроков в нашей нише, оценить развитие или деградацию уже известных сервисов.
Услуга достаточно точечная, несмотря на то, что данные продолжают собираться постоянно, они подтягиваются и обновляются автоматически, и клиент может все отслеживать самостоятельно.