Промо-кампании — это не только стимулирующие акции, но и мощный инструмент коммуникации, позволяющий рассказывать истории и раскрывать суть бренда. Jaguar Extra Urban — энергетик с яркой эмоцией и сформированной философией — он создан для людей, которым всегда нужно успевать больше. Для команды было важно передать через промо скорость и дерзость. Так и родилась идея совместной кампании бренда энергетических напитков Jaguar и торговой сети 
«Пятёрочка» «#НЕУГНАТЬСЯ».
Марина Дольникова, директор по маркетингу Jaguar Extra Urban Energy:
Энергетические напитки — это, пожалуй, один из самых интересных и сложных сегментов FMCG. Конкуренция огромная, подходящих «заряженных» территорий крайне небольшое количество. Утверждение проекта, подбор героев, выбор призов — это своя отдельная гонка. Но в этом заезде мы показали отличный результат и не собираемся сбавлять скорости.
Самое емкое описание происходящего — «омниканальный промо-сериал» — история, которая постепенно разворачивается по всему медиапространству с промомеханикой в роли пульта управления сюжетом.
История стартует в социальных сетях рэпера Тимати с достаточно стереотипным глянцевым подтекстом: звездный герой, пафосные слова про энергию, суперкар на фоне. Сюжетная линия резко меняется, когда в кадр врывается ютубер Парадеевич. Он уверен, что для этой интеграции нужен более молодой, дерзкий и динамичный герой.
Так, с первого ролика заявляется, что Jaguar Extra Urban — для тех, кто играет не по правилам и умеет удивлять.
С этого момента началось настоящее соревнование — три этапа гоночных заездов на реальном треке (тренировка, квалификация, финал) и пользовательское голосование в TG-боте и на лендинге. Поклонники бренда и героев могли посмотреть гонку, отсканировать чеки и проголосовать за любимого «пилота». Баллы заездов и голоса суммировались, что позволило держать интригу на протяжении двух месяцев промо.
Гонка получилась захватывающая — соперники постоянно меняли правила, пытались переманить фанатов, а в какой-то момент Саша Парадеев даже «угнал» машину Тимура.
Денис Захаров, креативный директор «Хэппи-Энда»:
Съемки гонок — это новый для нас жанр, и интеграции такого масштаба редко встретишь. С одной стороны — полный восторг, с другой — безумная ответственность. Не обошлось без происшествий — во время одной из гонок съемочный дрон попал прямо в дорогущую Ferrari.
Покупая энергетик Jaguar Extra Urban в «Пятёрочке» и сканируя чеки, участники могли участвовать в голосовании, а еженедельные призы стали дополнительным мотиватором. Впрочем, даже здесь команда решила добавить интриги — главный приз был неизвестен до самого финала. Марка автомобиля для победителя промо зависела от исхода гонок и голосования.
Инновация проекта — прямая связь между сюжетной историей про соревнование и чековой механикой. Те, кто пришли за призами, погружались в историю, а поклонники звезд могли помочь кумирам только через покупку.
В результате герои получили более 70 тыс. голосов. Суммарный охват в офлайн- и онлайн-каналах продвижения — более 80% целевой аудитории — кажется, что почти вся ЦА так или иначе провзаимодействовала с брендом. Но главное, бренд заявил территорию скорости и уже видит возможности для сиквела.
Елена Мишина, Digital Marketing Director компании MediaPlan Consulting:
Совместный кейс с Jaguar Extra Urban показал, как важно сопровождать кампанию на всех этапах, чтобы пользователи совершили целевое действие. Мы работали с несколькими аудиториями, и во многом именно благодаря персонализации креативов и сообщений удалось достучаться до разных сегментов. Сформировав эффективный пул решений онлайн-офлайн-онлайн воронки, мы готовы к новым совместным акциям с брендом.
Команда проекта
«Перспектива» // Jaguar Extra Urban Energy (клиент)
Директор по маркетингу: Марина Дольникова
Креативный директор: Марина Антошко
Старший бренд-менеджер: Наталья Блинкова
Бренд-менеджер: Марина Мастрюкова
Бренд и медиа-менеджер: Юлия Прошина
Младший бренд-менеджер: Даниил Назаров
«Хэппи-Энд» (креатив, съемки, работа с селебрити и блогерами & каналами)
CEO & MarCom Director: Нина Шарутина
MarCom Group Head: Анастасия Комиссарова
Senior Account Manager: Мария Панютина
Creative Director: Денис Захаров
Creative Copywriter: Александр Синяев
Art-Director: Анна Мкртчян
TAYAT Production (продакшн)
Исполнительный продюсер: Тая Тарабрина
Режиссер: Кирилл Шулежко
MediaPlan Consulting (медиа)
Account Director: Тимур Кадыров
Digital Marketing Director: Елена Мишина
Digital Group Head: Лада Худолий
Рекламный холдинг Progression group (промо)
Account Director: Лилия Валиулина
Account Manager: Анна Иванова