Перед брендом стояла задача повысить продажи летней коллекции, а также показать широту ее ассортимента с учетом различных погодных условий и частых климатических перемен, которые особенно актуальны для российского лета. Кампания была ориентирована в основном на женщин 18−44 лет, которые увлекаются модой, следят за тенденциями в одежде, обуви, аксессуарах и ведут активный образ жизни.
Механика
На первом этапе кампании были задействованы традиционные медиаканалы — ТВ и онлайн-видео (ролики 20' и 45'). Кроме стандартного видео был использован формат video ad sequencing 2.0 на YouTube, где четыре коротких видео догоняли пользователя и показывали единую связанную историю путешествия героев ролика.
Второй этап кампании стартовал в начале лета и был нацелен на более точечную и персонализированную коммуникацию с аудиторией. Персонализация сообщения строилась на грустном, но актуальном для России инсайте: российское лето не всегда соответствует сезону, особенно учитывая обширную территорию страны, разнообразие климатических зон и погодных состояний.
Так была создана серия из 16 различных динамических креативов на основе данных о погоде, в которые подтягивалась информация об актуальной температуре в конкретном месте, погодной обстановке (жарко, облачно, ветрено, дождливо и пр.), а также тематический видеоролик с релевантным сообщением и одной из идей для времяпрепровождения. Для определения локации пользователей использовался геотаргетинг, данные по погоде актуализировались каждые 20 минут.
Креативная концепция была разработала командой агентства 
SLAVA , клиентский сервис и digital mediaplanning был на стороне агентства adActum, за технологическую составляющую отвечали агентства Dentsu Aegis Network Russia: Amnet и iProspect Russia.
В реализации кампании были задействованы технологии Adluxe, видеосети Weborama, Яндекс, GPMD, YouTube, VideoTarget, а также мобильные HTML5-баннеры на programmatic-платформе Hybrid.
Результаты кампании
Кампания длилась полтора месяца, за это время продемонстрировав результаты, доказывающие эффективность применения динамических креативов. Общий охват в интернете составил 18 млн уникальных пользователей, было получено более 1 млн переходов на сайт Zolla.
В целом по всей кампании благодаря креативу и его умному размещению стоимость просмотра была оптимизирована на 30%, стоимость клика — на 23%. Согласно исследованию Brand lift от Google, запоминаемость ролика выросла на 78% и поисковой интерес к бренду Zolla вырос на 346%.
Светлана Цымпилова, Digital Director adActum:
Это была поистине интересная кампания с большим количеством тестов, сложных задач и новых инструментов — мы получили огромное удовольствие, работая со SLAVA и с таким классным клиентом, как Zolla.
Ирина Косарева, Mobile Marketing Group Head 
iProspect Russia:
При использовании погодного таргетинга рекламодатели обычно ограничиваются всего двумя креативами, для хорошей и плохой погоды.
В кампании Zolla за счет большого количества креативов было обеспечено очень точное соответствие рекламного сообщения окружению пользователя. В совокупности с возможностями выбранных рекламных платформ это позволило добиться отличных результатов.
Ольга Солодилова, Head of Advertisement and PR Department Zolla:
Как можно объединить огромную страну, если ты не политик и не футболист? Решение: погода. Кем бы ты ни был, чем бы ни занимался, в какой точке России ни находился — если светит солнце — хорошо, а если серый дождь — грустно.
Мы все едины в этом ощущении. В своей кампании мы решили обратиться к каждому через то, что творится у него за окном. И призвать не упустить это лето.
Спасибо нашим партнёрам. Они не испугались сложных механик, активно подключились к внедрению и оптимизации процессов и вывели digital-коммуникацию Zolla на новый уровень.
