Один из вариантов проведения эффективного кросс-промо — создание совместного мерча. Такой продукт помогает значительно усилить месседж мероприятия партнера, показывает общие ценности и позволяет охватить значительную аудиторию. Если эффективно использовать этот инструмент, за короткий срок можно интегрироваться в масштабные события и фестивали всероссийского и международного масштаба. МТРК 
Мир (межгосударственная телерадиокомпания) на успешных примерах показала Sostav, как продвинуть нужный месседж и значительно увеличить KPI по охватам с помощью простого мерча.
«Коломенское»: апсайклинг как выражение общих ценностей
Яркий пример не только креативного кросс-промо, но и движения в русле актуальной экологической повестки: весной 2021 года МТРК «Мир» и «Коломенское» создали стильные экосумки из баннера, который украшал каток в музее-заповеднике прошлой зимой. Инициатива стала практичным способом рассказать об общих ценностях — заботе о природе и осознанном потреблении. Интерес к апсайкл-коллекции оказался высоким не только благодаря креативной идее и стильному дизайну. Каждый обладатель такого мерча смог не только похвастаться модным шопером, но и почувствовать свою сопричастность к полезной инициативе, продемонстрировать свою социальную ответственность и экологичное поведение. Еще один плюс — долгосрочное вложение в узнаваемость брендов «Мира» и «Коломенского»: прочный материал делает сумку практически вечной, и, возможно, ее увидит не одно поколение.
Авиасалон МАКС: месседж международному сообществу
Что объединяет телерадиокомпанию «Мир» и Международный авиационно-космический салон? Стремительное развитие и движение вперед. Именно на слогане: «Только вперед!» — холдинг выстроил кросс-промо с МАКСом и тем самым представил четкий месседж для всех потенциальных партнеров. За шесть дней работы авиасалона стенд «Мира» посетили более 10 тыс. человек, каждый из которых получил в подарок тематический браслет, флажок или наклейку с логотипом холдинга и авиасалона. Обладателем брендированных сувениров стал почти каждый десятый посетитель и каждый второй увидел логотип «Мира» на выставке. Активное присутствие бренда на международных событиях положительно сказывается на расширении аудиторных охватов и повышении узнаваемости. Яркий сине-зеленый мерч уступил по визуальному присутствию только имиджам самого МАКСа и сделал «Мир» самым заметным медиа на авиасалоне.
ВДНХ: как разместить 82 логотипа в небе
В подготовке к 82-летию ВДНХ телерадиокомпания сделала акцент на двухдневной развлекательной программе и консолидированном промо. Но и совместный мерч не остался без внимания. Чем функциональнее и ярче он будет — тем больше людей захотят использовать его и после мероприятия, а значит, будут дольше помнить о событии и организаторах. «Мир» разработал стильные футболки, яркие браслеты и наклейки. Особого внимания заслуживают 82 воздушных змея: их подарили гостям за участие в квесте «Мир ВДНХ». Брендированный воздушный змей — особенно удачный вариант для летнего кросс-промо. Даже после праздника 82 логотипа «Мира» и ВДНХ будут подниматься в небо, пока обладатели змеев просто наслаждаются активным отдыхом на природе.
Нижнему — 800: новый сезон на фоне исторического юбилея
День рождения Нижнего Новгорода — событие всероссийского уровня и самый свежий кейс МТРК «Мир». Телерадиокомпания интегрировала собственное промо сразу в четыре масштабных фестиваля и проекта юбилея. С двумя из них — создала яркий мерч, получивший высокую долю присутствия на улицах города.
Международный фестиваль аудиовизуального искусства «Интервалы» — хороший повод напомнить гостям о том, что еще стоит посмотреть. Браслеты с надписью «Смотрим «Мир», брендом юбилея и логотипом фестиваля получили около 10 тыс. посетителей на двух площадках. Фирменные яркие силиконовые браслеты сегодня стали предметом коллекционирования, особенно в молодежной среде, что гарантирует их востребованность. При этом само промо имеет ряд преимуществ, среди которых экологичность, легкость и оперативность исполнения.
Кросс-промо «Мира» и «Марафона 800» добавило ярких впечатлений в 42-километровый забег в Нижнем Новгороде. Для спортивного события были разработаны силиконовые браслеты, наклейки и попсокеты — держатели для телефона, совместившие в себе символику Нижнего Новгорода, марафона и нового сезона на телеканале «Мир». Так о старте нового сезона узнал каждый участник забега — сувениры вручались при регистрации, а зрителям и болельщикам мерч раздавали на точке старта. Благодаря партнерской интеграции с яркой брендированной продукцией телерадиокомпании удалось не просто еще раз напомнить о себе, но и поддержать продвижение нового сезона, стартовавшего совсем недавно.
Формула успеха
Основываясь на собственном успешном опыте, «Мир» выводит свою формулу правильного кросс-промо-мерча. Успех складывается из практичности, яркости, актуальности, универсальности и охватности. Иначе говоря, мерч должен быть применим и после события, привлекать внимание и запоминаться, соответствовать трендам, вызывать интерес у любой аудитории независимо от пола и возраста, а также присутствовать на самых масштабных проектах для повышения охватов.
Сергей Гревцев, руководитель службы продвижения МТРК «Мир»:
Совместный мерч в кросс-промо является классическим и очень эффективным приемом. При всей традиционности формата он помогает создать особый эмоциональный эффект, усилить впечатление от мероприятия и подчеркнуть значение синтеза между партнерами. Кросс-промо-мерч — это не просто сувенир, это символ события, помогающий сохранить воспоминания и яркие эмоции.