XXIX Всемирная зимняя Универсиада впервые в истории студенческого спорта прошла в России со 2 по 12 марта 2019 года. Универсиада-2019 в Красноярске прошла под лозунгом Real Winter и несла в массы послание о том, что спорт — целый мир, который объединяет людей, культуры и ценности, а также демонстрирует безграничные возможности человека.
Чтобы принять такие масштабные соревнования, была проделана огромная работа. Тысячи людей трудились на строительстве спортивных объектов. Всего за несколько лет на правом и левом берегу Енисея выросли современные спорткомплексы, ледовые арены, медицинские центры, проложены автомагистрали, построен новый терминал аэропорта «Красноярск». В организации самой Универсиады приняло участие огромное количество компаний и волонтеров. Среди подрядчиков было и агентство 
LYRA Design&Event .
Перед агентством стояла задача создать креативные фотозоны на спортивных объектах Красноярска, а также шатер U-Лайки —талисмана зимней Универсиады. Главная культурная площадка Студенческих игр — Парк Универсиады — это большая развлекательная зона в центре Красноярска: площадь Мира и западная часть острова Татышев, соединенные вантовым мостом. Здесь расположились больше 20 тематических локаций, в числе которых шатер талисмана игр — U-лайки.
Для посетителей были подготовлены мини-турниры по видам спорта, включенным в программу студенческих игр в Красноярске, познавательные викторины и конкурсы, а также возможность сделать яркие фотографии с талисманом студенческих игр U-Лайкой. Всего за две недели работы шатра его посетило более 16 тысяч гостей, которые записали и выложили в социальные сети более 14 тысяч мини-клипов.
Агентством были разработаны аналоговые и digital-активации в разных форматах взаимодействия. Всего получилось 11 объектов, каждый из которых соответствовал определенному виду зимнего спорта.