Группа «М.Видео-Эльдорадо» регистрирует обозначение «умный дом» в качестве товарного знака для использования в рекламе, маркетинге и розничных продажах. У сети уже есть схожие товарные знаки, но они были приобретены ещё в 2000-х годах, когда такая фраза считалась фантазийной, пишет «Коммерсант».
У группы уже есть оформленные права на товарный знак «Умный дом», но без учета рекламы. Заявка в Роспатент покрывает преимущественно услуги рекламы и маркетинга, «розничной и оптовой продажи товаров», а также некоторую бытовую электронику и установку оборудования.
По мнению юристов, в ходе экспертизы фраза «умный дом» может быть признана неохраняемым элементом — тогда Роспатент зарегистрирует знак, но не дать «М.Видео-Эльдорадо» контроль за использованием отдельно этих слов. В целом магазины, использующие слова «умный дом» в своем названии, создают риски для других мультибрендовых магазинов электроники и рекламных агентств.
Ранее сообщалось, что продажи устройств для умного дома показали по итогам прошлого года взрывной рост. Так, продажи умных лампочек увеличились в денежном выражении на 103%, растёт спрос на роботы-пылесосы, камеры, умные розетки.