Ритейлер «М.Видео» обновил логотип, изменил визуальный стиль, а также представил обновлённую платформу брендов группы «М.Видео-Эльдорадо». Группа хотела сделать логотип заметнее, а букву «М» в нём — «более значимой». Она объединила все суббренды компании: M.Сlub, «М.Мастер», «М.Рассрочка» и другие. Об этом Sostav сообщили в компании.
Там пояснили, что бренд «М.Видео» «получил удобный для восприятия и заметный» фирменный стиль, сохранивший узнаваемый характер, более читаемый логотип, новые визуальные элементы и шрифты. Фирменные красный и белый цвета были сохранены, но стали более яркими. Акцентный жёлтый цвет остался для плашек с ценниками или выгодными предложениями.
О том что «М.Видео» подала заявку в Роспатент на регистрацию нового логотипа сообщалось ещё в августе. Так, буква «М», форма которой не менялась с 1994 года, стала более крупной, буквы в слове «видео» сделали прописными, их шрифт — печатным.
«М» стала основой переосмысленной визуальной архитектуры и единым стилеобразующим элементом. Она будет использоваться на различных носителях и во всех точках касания с покупателями самостоятельно, в рамках основного логотипа, логотипа новых суббрендов — сервисов и направлений бизнеса, а также в виде фирменного паттерна.
Одна из ключевых задач ребрендинга — стать ещё ближе к покупателям и акцентировать внимание на своей экспертизе. Новый логотип «М.Видео» используется не в углу макета, а интегрируется в коммуникацию, в потребности клиентов, в товарное предложение и сервисы. В ряде коммуникаций бренд будет делать акцент на фирменной «М» и использовать её по-новому — «предлагаеМ», «доставляеМ», «гарантируеМ».
Изменится и дескриптор — вместо «Онлайн / Быстро / Рядом» теперь будет «Главный эксперт по технике». Он же будет отражать новую стратегию компании, разработка которой находится в финальной стадии: компания планирует представить её в следующем году.
Для обновления символики привлекали брендинговое агентство LINII, которое ранее делало ребрендинг X5 Group и сети «Вкусвилл». Затраты на ребрендинг управляющий директор группы Серей Ли не раскрыл, но указал, что они были незначительными, поскольку основная часть — замена вывесок на магазинах — будет происходить постепенно.
В 2021 году LINII обновило бренд-айдентику и фирменный стиль «М.Видео» в рамках развития платформы OneRetail, а в 2016 году агентство разработало айдентику и ритейл-решение для бренда «Эльдорадо».
Василий Большаков, директор по маркетингу группы «М.Видео-Эльдорадо»:
Наша компания находится на новом этапе развития бизнеса. Мы усиливаем сервисное направление и OneRetail-подход во взаимодействии с покупателями. Эту трансформацию мы стремимся отразить и в визуальном воплощении. Изменения в айдентике также призваны укрепить имидж бренда «М.Видео», сделать его более технологичным и актуальными, релевантным цифровой среде, а также поддержать уровень знания.
Новый визуальный подход мы разрабатывали в маркетинге совместно с управленческой командой и проверенным партнёром — агентством LINII в течение девяти последних месяцев в несколько этапов, включая серию тестов, гипотез, исследований и фокус-групп.
Михаил Губергриц, генеральный директор LINII:
Бренд «М.Видео» нуждался в изменениях. Логотип практически не менялся с 1994 года — это большой срок для такого технологичного бизнеса как ритейл, электроника. Для российского рынка ребрендинг такого масштаба — это большое событие, и мы рады, что такой мировой ритейл-гигант в который раз доверил проект нам. А впереди — ещё много интересного, например, обновления самих магазинов и очень интересная рекламная концепция, на основе данного визуального решения.
Юлия Плотникова, креативный директор LINII:
Наша команда предложила визуальную концепцию Наследие (Heritage), которая позволит сохранить преемственность и узнаваемость бренда. Сохранилась знаковая «М», сделав её стилеобразующим элементом и частью фирменного паттерна. Таким образом, «М» всегда нативно присутствует в макете, но при этом делает его ярким и заметным.
Состав творческой группы
Группа М.Видео-Эльдорадо (клиент)
Директор по маркетингу: Василий Большаков
Руководитель департамента маркетинговых коммуникаций: Пётр Стерлигов
Ведущий менеджер по маркетинговым коммуникациям: Кристина Балабанова
Руководитель группы дизайна: Олег Изосимов
Руководитель направления маркетинговых специальных проектов: Юлия Чердакова
Экс-руководитель группы разработки рекламных материалов: Елизавета Давыдова
LINII (агентство)
Генеральный директор: Михаил Губергриц
Директор по развитию: Дмитрий Буренко
Директор по работе с клиентами: Таисия Денисова
Директор по стратегии: Полина Васильева
Креативный директор: Юлия Плотникова
Руководитель проекта: Алёна Разживина
Стратег-аналитик: Инесса Генкина
Дизайнер: Анастасия Куприна
Дизайнер: Кирилл Жаркой
Копирайтер: Наталья Четвёркина
Шрифтовой дизайнер: Анатолий Дудко
Instinct (креатив)