Розничная сеть «Магнит» и агентство 
SOCIALIST провели рекламную кампанию ко Дню матери, который отмечался 24 ноября. Ретейлер решил показать аудитории, что один раз в году известные бренды могут отойти на второй план, чтобы напомнить людям о важной дате. Идея кампании: «Слово, которое важнее любого бренда».
Юлия Ломако, директор департамента по маркетинговым коммуникациям розничной сети «Магнит»:
Обычно фокусом наших коммуникационных сообщений является ценовое промо, но в этот день нам было важно показать, что есть ценности, которые важнее всего остального.
Рекламная кампания стартовала 22 ноября с коммуникацией «Есть слово, которое важнее любого бренда» на диджитал-билбордах по всей России.
Накануне Дня матери логотип «Магнит» поменялся на «Мама» в соцсетях и на вывеске офлайн-магазина в Москве. Также был запущен чат-бот @magnitmama_bot, который создавал персонализированную фотообложку журнала с поздравлением для мам. Обложку можно было отправить как поздравительную открытку и поделиться ею в соцсетях.
Бота запустили в Telegram-канале «Магнит» 24 ноября. За первый день работы он сгенерировал 4 тыс. поздравлений.
Сергей Белозеров, креативный директор SOCIALIST:
Иногда мы будто ждём какого-то знака, чтобы позвонить маме и сказать, как она для нас важна. Здорово, что сегодня этих знаков стало больше.
Акцию ко Дню матери поддержала сеть магазинов бытовой техники и электроники «М.Видео-Эльдорадо».
Василий Большаков, директор по маркетингу группы «М.Видео-Эльдорадо»:
Мы с радостью присоединились к инициативе ко Дню матери и на один день поменяли логотипы в некоторых наших каналах коммуникации, призвав всех в этот день порадовать мам своим вниманием и заботой.
Состав творческой группы
«Магнит»
Руководитель управления SMM и спецпроектов: Мария Лемешкина
Старший проект-менеджер: Регина Матченко
Ведущий контент-менеджер: Валерия Пушкарева
SOCIALIST
Директор по стратегии: Александр Чижиков
Креативный директор: Сергей Белозеров
Младший креатор: Кристина Шилова
Аккаунт-директор: Гаяне Жабина-Степанян
Аккаунт-менеджер: Анастасия Коршунова
Проджект-менеджер: Анастасия Язькова
Дизайнер: Надежда Аладинская
Младший дизайнер: Диана Щерба