В эпоху цифрового контента и социальных медиа блогеры становятся важными игроками в мире маркетинга. Они аккумулируют доверие аудитории и превращают его в доход, используя различные методы монетизации. Одними из ключевых инструментов считаются нативная реклама, а также набирающий популярность CPA-маркетинг. Мария Шарашкина, руководитель отдела реализации и работы с блогерами платформы 
Perfluence, рассказала Sostav о CPA-маркетинге и почему он может быть полезен блогерам.
Нативная реклама: органичная интеграция в контент
Это рекламный блок, который естественно вписывается в контент блогера, оставаясь практически незаметным для аудитории. В отличие от традиционных баннеров или прероллов, нативные публикации не раздражают пользователей — они выглядят как логичное продолжение контента. Например, это может быть рекомендация продукта в блоге или пост с упоминанием бренда.
Наталья Самошкина, автор Telegram-канала «Послушай»:
Я никогда не акцентирую внимание на рекламе и вписываю ее в свою рутину. Даже если бренд присылает согласованный текст, я тестирую продукт и оставляю отзыв от своего лица. Например, мне нужно было прорекламировать маску для лица. У меня был плохой день, я поплакала и использовала бьюти-продукт. Даже выложила две фотографии: на одной — я заплаканная, на другой — с маской, чтобы показать, как она убрала воспаления кожи лица.
Блогерам не стоит опасаться рекламы. Основное преимущество нативных продаж — органичность. Инфлюенсеры, используя свой стиль и подход к созданию материала для публикаций, интегрируют рекламное сообщение и сохраняют доверие аудитории.
Поскольку контент блогера воспринимается как личное мнение, подача информации кажется менее навязчивой и вызывает больший отклик. Реклама становится нативной, когда продукт или услуга гармонично вписываются в тему поста или видео, и главное — решает проблемы аудитории. Такой подход повышает доверие и воспринимается естественно.
CPA-маркетинг: плата за результат
CPA-маркетинг (Cost Per Action) — это модель оплаты за действия. Блогер получает вознаграждение за конкретные результаты: переходы по ссылке, регистрации или покупки. В отличие от нативной рекламы, где блогер зарабатывает установленную сумму за публикацию, в CPA-маркетинге гонорар зависит от эффективности кампании. Таким образом, по модели оплаты за действия можно заработать не меньше, чем по фиксированной системе. Главное, правильно выбирать офферы и эффективно привлекать трафик.
Почему CPA-маркетинг полезен блогерам
Блогер может зарабатывать больше, если подписчики активно взаимодействуют с рекламными предложениями. Это особенно актуально для инфлюенсеров с лояльной и вовлеченной аудиторией.
Вероника Ставицкая, автор Telegram-канала «Та самая вещь»:
Тематика моего блога посвящена онлайн-покупкам и обзору вещей. Сама ниша подразумевает рекламу: иногда я делаю ее открыто, в других случаях — нативно. Подписчики всегда реагируют положительно — они получают пользу в виде промокодов, которые используют и экономят деньги.
Также в CPA-маркетинге легко отслеживать эффективность каждого рекламного блока, что позволяет блогеру оптимизировать свои проекты и повышать доход. Если лидер мнений демонстрирует хорошие результаты, бренды могут быть заинтересованы в долгосрочных партнерских отношениях. Кроме того, успешные CPA-кампании повышают авторитет и репутацию блогера как эффективного партнера. Это привлекает новые предложения от брендов.
Как работает CPA-маркетинг
Процесс можно разделить на несколько этапов:
- инфлюенсер регистрируется в партнерской программе бренда или платформы;
- получает рекламные материалы — специальные ссылки, баннеры, промокоды и другие инструменты для продвижения;
- информация интегрируется в контент, например, в описание под видео, текстовые посты или сториз;
- лидер мнений и бренд отслеживают эффективность кампании в режиме реального времени, оценивают количество выполненных действий;
- по итогам сотрудничества блогер получает оплату за совершенные действия — продажи, регистрации или клики.
Нативная реклама и CPA-маркетинг — два ключевых инструмента, которые позволяют инфлюенсерам монетизировать контент и получать регулярный доход. Выбор метода зависит от индивидуальных предпочтений блогера, особенностей аудитории и целей сотрудничества с брендами. Правильное взаимодействие приводит к значительному увеличению дохода и созданию устойчивой бизнес-модели на основе контентного творчества.