Mediascope договорился о покупке контрольного пакета акций в измерителе наружной рекламы AdMetrix у Russ Outdoor. Сделка позволит сделать данные AdMetrix «полностью независимыми от игроков рынка», сообщает «Коммерсант» со ссылкой на представителя компаний.
В апреле этого года Mediascope и AdMetrix объявили о стратегическом партнерстве. Тогда компании отметили, что соглашение позволит им усилить экспертизу в сегменте наружной рекламы и предложить рынку новые исследовательские продукты. В сентябре они представили итоги первого совместного мониторинга цифровых конструкций.
С момента основания AdMetrix контролировался крупнейшим владельцем рекламных щитов Russ Outdoor. Но зависимость измерителя от крупнейшего оператора не нравилась остальным участникам рынка: конкуренты Russ Outdoor и рекламные агентства жаловались, что данные AdMetrix «дискутируемы». Теперь, надеются в измерителе, вопросы будут сняты, а ценность рекламного инвентаря в «наружке» вырастет.
Mediascope измеряет аудиторию ТВ, радио, интернет-сайтов и печатных СМИ. После приобретения AdMetrix появится возможность сравнивать затраты на наружную рекламу с другими типами медиа в единой кросс-медийной системе координат, обещают в компании.
По мнению участников рынка, сделка приведет к единому знаменателю все изменерия, что станет логичным и полезным шагом. Сделка делает рекламный инвентарь более ценным, а данные о выходящей рекламе и ее аудитории непредвзятыми.
По данным АКАР, в первом полугодии 2021 года объем размещений в наружной рекламе вырос на 42% по сравнению с периодом 2020 года (когда из-за локдауна рекламодатели массово отзывали кампании), до 17,9 млрд руб. По сравнению с докризисным первым полугодием 2019 года рост составил 5%.