Платёжная система «Мир» и агентство Instinct запустили кампанию о новой акции для молодежи. В ролике снялась заслуженная артистка России Лариса Гузеева. Под конец она не выдержала и сорвалась на съемочную группу за то, что те заставляют ее соответствовать «современному» образу — танцевать и говорить «шмот и косметосик». При этом Гузеева похвалила саму акцию.
При съемке ролика ни один режиссер не пострадал — экспрессивная речь была частью сценария. Так авторы иронизируют над желанием брендов угодить молодой аудитории.
Наталья Пейсахович, директор по маркетингу и коммуникациям платежной системы «Мир»:
Наш новый ролик мы сделали в новом для себя карикатурном формате. Мы уверены, что наша акция станет востребованной среди юных держателей карт «Мир», ведь мы изучили категорию расходов, интересы и потребности этой возрастной категории и знаем, что предложить молодежи.
Кампания «Активируй свой «Мир» разработана для ТВ и радио. Также креатив разместят в диджитале, в наружной и indoor-рекламе.
Состав творческой группы
НСПК (клиент)
Директор департамента маркетинга и коммуникаций: Наталья Пейсахович
Руководитель центра управления брендами и медиа: Валентина Косарева
Бренд-менеджер: Эва Домбровска
Медиа-менеджеры: Анастасия Колунова, Дарья Хаерова
Старший менеджер по розничному маркетингу: Ксения Банина
Руководитель центра розничного маркетинга и имиджевых инициатив: Константин Анфимов-Готонелия
Руководитель центра специальных проектов: Вера Сюльзякова
Руководитель центра цифрового маркетинга: Рената Сайранова
Медиа менеджер цифрового маркетинга: Золотова Наталья
Менеджеры по цифровым каналам: Сергеева Анна, Иванова Вера
Instinct (агентство)
Client Service Director: Ирина Кудашкина
Senior account manager: Афанасьева Анастасия
Associate Creative Director: Иван Шаров
Copywriter: Виктория Устименко
Art Director: Татьяна Володарская
Producer: Екатерина Фенкина
Spot production
Режиссер: Тим Александров
Оператор: Арсен Саркисян
Второй режиссер: Виталий Крошко
Художник-постановщик: Денис Токарев
Художник по костюму: Ольга Боброва
Исполнительный продюсер: Самат Юзеев
Продюсер: Валентина Загребайлова
Пост-продакшн продюсер: Эрик Басенцян
Музыка, саунд дизайн и сведение: SLAP
Режиссер монтажа: Петр Вохмин
Цветокоррекция: Андрей Бушмин
CG Studio: Blue Cheese