Группа молочных продуктов за последние 12 месяцев стала крупнейшим сегментом на онлайн-рынке товаров повседневного спроса (FMCG), опередив прежнего лидера — группу товаров для животных. Об этом говорится в исследовании NielsenIQ (результаты есть в распоряжении Sostav).
На долю молочных продуктов приходится более 16,1% онлайн-продаж в денежном выражении, на товары для животных — 16%. При этом в натуральном выражении (в упаковках) на «молочку» приходится более 27% онлайн-рынка, за счёт чего индустрия отвечает более чем за половину роста онлайн-рынка — 4,8 п.п. из 8,5% роста за последние 12 месяцев, отмечается в исследовании NielsenIQ.
За 12 месяцев онлайн-продажи молочных продуктов выросли на 40,5% в денежном выражении и на 19,5% — в упаковке, продажи товаров для животных — на 22% и на 5,3% соответственно. Третье место у средств ухода за детьми, с долей категории в денежном выражении 11,6%. Онлайн-продажи данной группы товаров прибавили 1,7% в деньгах и сократились на 7,9% в натуральном выражении.
Онлайн-продажи детского питания за отчётный период упали на 2,5% в деньгах и на 21,7% — в упаковках, их доля составила 10,3% — это четвёртое место.
Горячие и прохладительные напитки занимают пятое и шестое места соответственно. Их доли в онлайн-продажах за год в денежном выражении достигли 8,8% и 6,5%. Рост в денежном выражении — на 57,7% у горячих и на 38,8% у прохладительных напитков, в натуральном — на 25,4% и на 7,2% соответственно.
Далее следуют товары для стирки с долей в 4,9%, кондитерские изделия (4,8%), средства для уборки и мытья посуды (4,1%), средства личной гигиены (3,2%) и ухода за волосами (3%). Продажи в денежном выражении по каждой из этих групп товаров выросли минимум на 28%.
В целом онлайн-продажи товаров повседневного спроса в России за отчётный период увеличились на 27,2% в денежном выражении, и на 8,5% — в натуральном.
По данным NielsenIQ, доля потребителей в России, которые уверены в своих перспективах и готовых тратить, по итогам первого квартала 2023-го превысила число пессимистично настроенных. Рост покупательского оптимизма позволяет делать осторожные прогнозы относительно восстановления спроса на FMCG-товары.