Агентство 
Repina branding представило фирменный стиль нового BNPL-сервиса. Команда рассказала Sostav о процессе работы и результатах.
Задача
«Плайт» — сервис для оплаты товаров в рассрочку. Этот сервис позволяет покупателю платить частями в любых магазинах, в том числе и офлайн. Услугой можно воспользоваться при покупке любых товаров и с картой любого банка — по QR-коду. При обращении в Repina Branding у сервиса было другое рабочее название. Команда агентства занималась разработкой нейминга и созданием фирменного стиля.
Покупки «с лёгкостью»
В нейминге команда Repina Branding объединила два слова — «платить» и «легко» или «light». Так получилось новое название бренда «Плайт». В качестве фирменного знака выбрали простую форму, напоминающую ручку сумки для шопинга.
По словам специалистов, в айдентике стремились передать легкость оплаты и удовольствие от покупок. Основным элементом стал стикер-ценник с узнаваемой формой. Команда отмечает, что множество ценников нетривиально иллюстрируют идею сервиса., их используют в качестве плашек для текста, а также в сочетании с фотографиями — как подложку и как рамку.
Валерия Репина, основатель и креативный директор Repina branding:
Мы поставили задачу выделиться среди других BNPL-сервисов, которые эксплуатируют одну и ту же мысль — деление платежа на части. В образе бренда мы сконцентрировались на результате, который получит клиент сервиса, а не на процессе. Так родилась концепция «Платить легко», которая легла в основу идеи бренда, нейминга и дизайна. В процессе работы над фирменным стилем мы стремились показать оплату частями, не визуализируя это напрямую.
Агентство поэкспериментировало с фотостилем, его разрабатывали с помощью нейросетей. Для создания динамичных кадров использовали необычные ракурсы. Акцентировали внимание на эмоциях людей, а в элементах одежды используются цвета бренда.
Также в агентстве разработали 3D-изображения, которые дополняют фирменный стиль. Это абстрактные формы, знаки, элемент логотипа, цифра 6, так как сервис «Плайт» предлагает рассрочку в несколько платежей. В качестве текстур использовали материалы, из которых могут быть сделаны товары: металл и разные виды тканей.
Николай Рождественский, генеральный директор «Плайт»:
В процессе проведения тендера мы оценили предложения множества участников, но выбор остановили на Repina Branding. Название сразу попало в точку. Мы получили имя бренда, которое отражает суть сервиса, выделяет нас среди конкурентного ландшафта и быстро запоминается. Среди концепций айдентики нас заинтересовало несколько вариантов. Выбор был непростым, мы оценивали оригинальность решения, практичность в применении и потенциал для масштабирования. Команда Repina Branding разработала систему, продумала, как бренд будет реализован в контексте разных коммуникационных задач.