Sostav.ru
Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
26.02.2024 в 15:30

NMi Group: медиаинфляция в 2024 году составит 20-25%

Рекламный рынок в этом году вырастет на 22%

10

В 2024 году в отрасли идёт курс на консолидацию, из-за чего растут цены, и прогнозируется высокая медиаинфляция. По оценкам NMi Group, она составит 20−25%. Такой прогноз группа представила на встрече с журналистами.

Средняя инфляция по сделкам на телевидении на рынке будет примерно на уровне 18%, отметили в группе. При этом по состоянию на 1 февраля инвентарь на национальном/ региональном и тематическом ТВ распродан на 90%. Среднерыночная инфляция распространится на сделки, заключённые до 1 декабря 2023 года, имеющие значительный рост бюджета год к году, как поканально, так и по тотал-бюджету сделок. Сделки, заключённые позже или не имеющие достаточный рост бюджета, могут иметь инфляцию более 40%

В сегменте диджитала инфляция в этом году составит 13%, полагают в группе. По данным NMi Group, общий рост рынка будет на уровне 22%.

Кроме того, к основным трендам на российском рынке рекламы в группе отнесли:

  • Дефицит инвентаря, вызванный высоким спросом в медиа. При этом рост цифрового инвентаря неизменно растёт.
  • Перформанс- и брендформанс-форматы. Они станут драйверами рынка, а видео — всё ещё самый популярный формат в медиа.
  • Тестирование новых форматов, включая ИИ, для более глубокой работы с аудиторией и увеличения продолжительности контакта.
  • Ритейл-медиа — важный способ охвата аудитории.

NMi Group занимает шестую строчку в рейтинге медиахолдингов Sostav/АКАР. В 2022 году биллинг холдинга превысил 16,7 млрд руб. В его состав входят агентства: MultiTec, NM Science, PPA.


Ранее ГК «Родная речь» представила прогноз, согласно которому в 2024 году рекламный рынок в России вырастет на 15−22% (без учёта ритейл-медиа) — до 734−775 млрд руб. С учётом ритейл-медиа рост составит 20−47% — до 890−1088 млрд руб.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.