Новую айдентику «Эконики» делали британцы

Иллюстрации предоставлены пресс-службой "Эконика"

Сеть обувных магазинов «Эконика» (группа компаний «Новард») провела ребрендинг совместно с международным британским агентством STARTJG. В задачи креаторов входило обновление позиционирования бренда, создание фирменного стиля, отражение изменений стилистики коллекции в концепции салона и его отдельных зон, а также формирование картинки торгового зала с учетом позиционирования коллекции.

Креаторы поделили проект на 3 этапа: уточнение и обновление платформы бренда (позиционирование, архитектура бренда, четкое описание целевых аудиторий), изменение визуальной идентичности, разработка новой торговой концепции.

В ходе первого этапа проекта мы приняли решение о том, что «Эконика» становится монобрендом, - говорит Ирина Зуева, директор по маркетингу обувной сети. – С сезона осень-зима 2015/2016, приходя в салон «Эконика», наши клиентки, будут покупать обувь уже под маркой ekonika. У нас остается премиальная часть коллекции, которую мы брендируем Alla Pugachova, - это своего рода долговременная коллаборация. При этом отказываемся от остальных торговых марок, например, нашей основной – RiaRosa.

На втором этапе проекта - после обновления позиционирования, определения характера бренда последовали изменения и фирменного стиля.

«Перед нами стояла задача создать логотип, отражающий новый характер бренда, - рассказывает Ирина Зуева. - Работа шла непросто, так как мы уже привыкли к нашему знаку, который обыгрывал буквы Э и использовался в торговом пространстве в оформлении кассовых узлов. Среди рабочих вариантов были такие, которые шли именно по этому принципу. Но мы решили рискнуть и выбрали знак, который однозначно цеплял всех, либо очень нравился, либо очень не нравился».

Старый логотип

Новый логотип

По словам креаторов, в основу нового графического символа заложена идея сообщества единомышленников – любителей моды, стиля и обуви.

Само написание «Эконика» также претерпело изменения, мы вдохнули него эмоций и исполнили в рукописной стилистике, - пояснили в пресс-службе компании. Фирменные цвета привязаны к частям коллекции, но базовый – теплый, пастельный пудровый с акцентами, также отражает женственность в характере бренда, уверены авторы.

Самые большие изменения коснулись торговой концепции, она также четко отражает характер бренда с точки зрения самой идеи пространства и его построения, цветов, материалов. Пилотные салоны планируется запустить летом 2015 года.

Новая рекламная кампания сезона весна-лета 2015 выполнена в новой стилистике и запущена со слоганом «Эконика». Стильные перемены.

Примеры использования логотипа

Роман Дик, арт-директор "Дикий Филин"

Дмитрий Перышков, креативный директор и совладелец агентства DDVB