28 сентября 2019 года в эфир 
AO «Телекомпания НТВ» вышло первое в мире автомобильное шоу талантов «Россия рулит!». Одновременно с этим в соцсети стартовало голосование пользователей за лучших участников. Голоса, отданные в «Одноклассниках» за любителей-автомобилистов, будут суммироваться с результатами голосования зрителей, использующих интерактивную технологию HbbTV на своих телевизорах, при определении обладателя приза зрительских симпатий.
Накануне эфирной премьеры телеканал НТВ запустил в «Одноклассниках» игровое приложение, в котором пользователи могут пройти путь участника шоу «Россия рулит!». Игра создана в формате теста. На каждом этапе игроку предстоит ответить на вопрос по ситуации, которая бы могла произойти с участником шоу во время съёмок. На выбор предлагается четыре варианта ответа. В зависимости от выбранного решения игрок приобретает баллы «репутации участника» или, наоборот, лишается их. Чем больше пользователь сможет набрать очков, тем выше будет его рейтинг по завершении игры. В зависимости от призового места, игрок поднимается на виртуальный пьедестал и получает эксклюзивный значок «Россия рулит!» для аватарки.
Эмоциональную окраску онлайн-кампании шоу «Россия рулит!» в соцсети будет обеспечивать стикерпак с ведущими шоу — автогонщиком и шоуменом Николаем Фоменко и актрисой Полиной Максимовой. Эффектная блондинка в красном платье на съёмочной площадке выполняет роль доброй феи и роковой красотки, в стикере ей присвоена интригующая фраза «Вы меня интересуете!». Николай Фоменко известен своим незаурядным чувством юмора, поэтому в социальной сети будет много его фирменных шуток, например, «Нет, нет и еще раз ДА!», «Шевели глушителем, детка!», «Не учи отца, и баста!».
Онлайн-стикеры эксклюзивно появились в «Одноклассниках», и каждый пользователь может в личном сообщении или комментарии использовать фирменные нативные картинки «Россия рулит!». Вместе с этим стикерпак станет одним из элементов эфирного продвижения шоу «Россия рулит!» на телеканале НТВ.
Автомобильное шоу талантов «Россия рулит!» создаётся совместно телеканалами НТВ и «Авто Плюс» при участии российской программы развития российского автоспорта SMP Racing. Проект производится при поддержке «Газпромбанка» и страховой компании СОГАЗ. Техническим партнёром проекта выступает компания «Газпромнефть — смазочные материалы», производящая моторные масла G-Energy.