Российский производитель и один из крупнейших ритейлеров обуви «Обувь России» меняет бизнес-модель розничных продаж, сообщает РБК со ссылкой на генерального директора группы Антона Титова. Теперь основные сети группы Westfalika и «Пешеход» будут специализироваться не только на продаже обуви.
Изменения происходили в течение всего 2019 года, например, Westfalika уже убрала слово shoes (обувь). В 2020 году две трети обувных магазинов будут переоборудованы в мультикатегорийные и мультибрендовые магазины, превращаясь, как заявил Титов, в офлайновые маркетплейсы. Уже в декабре на площадках ритейлера появятся товары для дома, хозтовары, мелкая бытовая техника, а также больший ассортимент одежды и аксессуаров.
При этом группа не планирует сокращение обувных продаж, будет пересматриваться лишь товарная выкладка. В целом «Обувь России» рассчитывает увеличить в ближайшие два года средний чек, а также конверсию трафика в покупки в полтора раза, а выручку торговых точек — более чем нам 30%. Сейчас ассортимент магазинов «Обуви России» составляет 10 тыс. артикулов. В результате перехода на новую бизнес-модель номенклатура товаров должна удвоиться. Модернизация магазинов должна обойтись ритейлеру в 50 млн рублей.
Недавно Audi Russia совместно с PHD (MEDIA DIRECTION GROUP) и Lamoda запустили промокампанию «Audi на Lamoda. Серьезно?». Теперь, занимаясь шопингом в интернет-магазине Lamoda, в корзину можно добавить не только сумочку или пару обуви, но и новый автомобиль. Представители Audi Russia считают, что совместный проект позволит обеим сторонам привлечь внимание аудитории и расширить клиентскую базу.