Зачем кассирам IKEA «рукава»? Как выглядит лонгслив от BUD? Как еще можно использовать пневмопочты? Об этом и многом другом в нашей традиционной подборке промокампаний за последний месяц.
IKEA и 
e:mg нашли способ сказать «Спасибо» каждому покупателю
IKEA и e:mg провели уникальную акцию, чтобы поддержать ценности бренда и сказать «Спасибо» каждому посетителю магазина. Нужна была активация, которая бы привлекла внимание каждого покупателя в самом неожиданном месте. Лучшее место из возможных — руки персонала IКЕА.
Были созданы тату-рукава для сотрудников кассовой зоны, с изображением ключевых товаров бренда с фразой «Спасибо, что зашли — только за свечками!». Базовый цвет рукава соответствовал тону кожи, поэтому он полностью выглядел как настоящая татуировка.
Никто из клиентов не ожидал увидеть кассиров с такими впечатляющими татуировками, поэтому большинство из них были приятно удивлены. Эта реакция гарантировала, что клиенты считали сообщение благодарности.
«Я стала старше на жизнь»: 20 лет с выхода первого альбома Земфиры
10 мая исполнилось 20 лет с выхода первого альбома Земфиры, того самого, с «Почему», «Ариведерчи», «Маечками», «СПИДом» и обоями в цветочек на обложке. «Яндекс.Музыка» и участники фан-клуба подготовились к дню рождения. В онлайне мы создали интерактивную комнату-трибьют первому альбому Земфиры, а в центре Москвы — арт-объект, посвящённый альбому.
В комнате, оформленной по цитатам из первого альбома, можно найти артефакты из песен, например, ворон-москвичек на балконе или кассетный плеер, с которым не расставались подростки 20 лет назад.
Инсталляция во дворе офиса «Яндекса» была открыта для всех желающих до 13 мая. Её идею подсказали участники фан-клуба. На первом лицензионном диске Земфиры в коллекционном издании кроме фона из обоев в цветочек в углу стоял небольшой стул. Креаторы взяли обложку за основу и превратили её в сцену-фотозону, на которой ожили цветы, а стул стал общим для всех, кому дороги воспоминания о первом альбоме.
Гости FACES&LACES первыми увидят коллекцию BUD для COMMUNITY 66
На выставке локальной уличной культуры FACES&LACES будет презентована лимитированная коллекция, созданная в рамках коллаборации BUD 66 и бренда ZIQ & YONI.
При создании коллекции дизайнеры ZIQ & YONI вдохновлялись идеей COMMUNITY 66 о формировании сообщества людей, готовых к стремительным изменениям и создающих тренды. Оно состоит из модных и творческих жителей мегаполиса, которые ценят динамичный образ жизни и стремятся к новым впечатлениям, преображая своими идеями культурный ландшафт большого города.
Айтемы коллаборации представляют собой особую «униформу» закрытого клуба — минималистичную и сдержанную, но хорошо узнаваемую. Линейка имеет амбициозную цель — показать аутентичный визуальный код, полноценно воплощающий эстетику новинки BUD 66.
В линейку вошли 7 знаковых айтемов: футболки и лонгсливы в красном и черном цветах, худи, бомберы, жилетки, коучи, а также поясные сумки.
На выставке FACES&LACES 2019 на площадке BUD 66 гости события смогут приобрести айтемы из коллекции, посетить закрытый бар COMMUNITY 66 и сделать снимки в пространстве зеркальной комнаты.
Сигнал с Кибертрона: аудио-фешн шоу от e:mg к премьере фильма
По сюжету «Трансформеров», когда Бамблби потерял свой голос, музыка и звук стали для него ключевыми способами общения с миром.
Использовав эту особенность, e:mg и Hasbro организовали первое в мире аудио-фешн шоу для анонса премьеры одноименного фильма. В коллаборации с известным дизайнером Игорем Чапуриным была создана тематическая Бамблби-коллекции одежды, где каждая вещь обладала уникальным аудио-ID.
АРРРТ Академия Cheetos: как заработать 50 000 рублей на картинах из снеков
Cheetos запустил АРРРТ Академию — креативное промо для всей линейки кукурузных снеков. Правила просты: каждый может создать собственную картину из снеков, выставить её на «продажу» по максимально выгодной цене и получить настоящие деньги. Стоимость созданных картин росла с каждой купленной упаковкой, шерингом своего творчества участниками или его размещением в официальном паблике Cheetos в VK. Каждую неделю проводился розыгрыш и выбиралось 6 победителей. В интересах участников было как можно быстрее поднять стоимость своего шедевра и попробовать заполучить 50 тысяч рублей.
Те из участников, кому творческий процесс давался с трудом, собирали баллы на упаковках и обменивали их на крутые призы от Cheetos. Кампания разработана агентством 
Seven.
«Delivering smiles» уникальная активация e:mg в честь юбилея IKEA
Дизайн каждой зоны IKEA всегда мотивирует покупателей задержаться там подольше. Единственная зона в магазине выбивается из общего настроения — касса с её бесконечными очередями. Дети не любят ожидание в очередях — им становится скучно. Перед агентством e:mg стояла задача изменить это и сделать кассы самым интересным местом в магазине.
В течение нескольких недель самый секретный объект в кассовой зоне IKEA — пневмопочта, которая обычно используется только для финансовых целей — была превращена в почту радости для всех, кто скучает в очереди.
Так как трубы пневмопочты прозрачные и находятся под самым потолком, дети и родители смотрели наверх — и видели, как игрушечные медвежата спешат к своим новым владельцам. Это настраивало скучавших в очереди детей на позитивный лад в ожидании получения подарка.
При нулевом медиабюджете более 170 000 счастливых клиентов покидали магазины IKEA с улыбкой.
Служанки в Москве: концептуальная съемка от Videomore в рамках промо сериала
К премьере третьего сезона главной антиутопии современности — сериала «Рассказ служанки» — онлайн-сервис Videomore устроил концептуальную съемку с моделями в костюмах Служанок.
Вдохновением для серии снимков послужила невероятная визуальная эстетика сериала. Мрачная, порой заставляющая содрогнуться, но, безусловно, приковывающая зрителей к экрану. В основу концепции легла тема запретов и свобод. По сюжету Служанки лишены не только базовых прав, им запрещены даже простые человеческие радости — общаться, смеяться, читать, слушать музыку, ездить в транспорте, гулять.
В рамках проекта девушки даже будучи в одинаковой униформе предстают не сломленными и запуганными жертвами, а независимыми фигурами. Они позволяют себе все то, что стало для них недосягаемым. Героини словно готовятся бросить вызов системе и встать на путь обретения свободы. Остается надеяться, что в третьем сезоне все так и будет.
Теплые подарки для бабушек от e:mg и Mondelez
Кампания «Теплые подарки от бабушек» решила острую социальную проблему одиночества стариков. Теплые свитера и аксессуары, связанные вручную бабушками, не только привлекли своей эксклюзивностью участников промоакции, но еще помогли пожилым людям чувствовать себя важными и нужными.
МЯУ-сковская Котапелла" захватила столицу: промо мультсериала от СТС Love
12 мая завершился Международный фестиваль и конкурс акапельного пения «Московская весна A Cappella». В рамках фестиваля телеканал СТС Love организовал собственный конкурс среди музыкальных коллективов. Более чем на 50 площадках артисты исполнили песню из культового мультсериала «Котопёс» в стиле «а капелла». Вокальные группы из разных городов и стран, народные ансамбли, госпел хоры, соло-исполнители и битбоксеры подготовили свою аранжировку и оригинальное звучание песни.
В голосовании за лучшее исполнение песни Котопса на официальной странице телеканала во «ВКонтакте» приняло участие более 2600 человек. По итогам конкурса победила вокальная группа Moscow Gospel Team & MGT Voices Choir. Выступление коллектива будет использовано в проморолике мультсериала на телеканале СТС Love.
В самом центре Москвы в Новопушкинском сквере также работала креативная зона СТС Love с играми и арт-объектами, в числе которых розовый ЗАЙЦЕМАТ с подарками из магазина телеканала и креативная фотозона с Котопсом.
Efes Pilsener Non Alcoholic стал партнером масштабного фестиваля экшн спорта и музыки Traektoria
Фестиваль Traektoria ежегодно объединяет молодых, ярких и энергичных людей, выбирающих драйв, постоянное движение и эмоции. В течение двух дней на берегу Иваньковского водохранилища гостей ожидала насыщенная программа, включавшая мастер-классы, вечеринки и многое другое.
Efes Pilsener Non Alcoholic, по словам авторов кампании, стал настоящим воплощением лета и отдыха, ведь слоган бренда — «Лето всегда с тобой». В рамках промокампании EFES организовал собственную площадку на фестивале.
«Стирай лучше — носи дольше»: вызов Lenor энтузиастам моды
Бренд предложил энтузиастам моды принять вызов #30wears, суть которого заключается в том, чтобы надевать одежду не менее 30 раз. Эта инициатива призвана поддержать ответственное потребление и привить правильные привычки при стирке, которые повышают долговечность одежды. С ее помощью подобных инициатив хочет привить моду на экологически ответственный образ жизни пяти миллиардам людей, которые являются потребителями их продукции.
Чтобы снизить негативное воздействие на окружающую среду и продлить срок службы одежды Lenor внедряет более эффективные практики стирки. Таких как формула Long Live Fashion — быстрая стирка в холодной воде с использованием высококачественных моющих средств и кондиционеров для ткани.
Starbucks помогает выпускникам снять стресс после экзаменов
С 27 мая в дни выпускных экзаменов в кофейнях Starbucks в 10 городах России действуют уникальные «Счастливые часы Фрапппуччино». С 13.00 до 16.00 по кодовой фразе «Я сегодня сдал ЕГЭ» можно получить второй холодный напиток в подарок.
ФК «Зенит» создал свое официальное мороженое вместе с брендом «Чистая Линия»
Фирменная линейка называется «Вкус Зенита». Она уже появилась в магазинах Санкт-Петербурга и состоит из трех видов мороженого: большой рожок, сахарная трубочка в глазури и классический вафельный стаканчик. В основе — пломбир, раскрашенный в традиционные цвета клуба. Подробнее на Sostav.
Bentley с размахом отметил столетний юбилей
Bentley исполнилось 100 лет. В Москве празднование, подготовленное 
DEPARTAMENT /PR, растянулось на два дня и прошло в Музее русского импрессионизма. Оно включало в себе шоу-открытие с участием Константина Хабенского, гала-ужин, демонстрацию модели GTC. Также для гостей были проведены частные экскурсии, на которых они могли познакомиться с экспозицией музея. Подробнее на Sostav.
Oreo предсказывает результаты матчей Чемпионата Мира по хоккею
В дни Чемпионата Мира по хоккею бренд запустил новую рекламную кампанию: печенье Oreo пророчит результаты турниров. Получить предсказание легко — нужно взять печенье в две руки, загадать победителя на каждую половинку и раскрыть печенье. На какой стороне останется начинка, такой исход и случится. Подробнее на Sostav.