Сервис бронирования отелей МТС Travel приобрел права на технологическую платформу, контент и бренд отраслевого онлайн-журнала «Тонкости туризма». Медиаактив усилит доступ к аудитории экосистемы компании. Об этом Sostav сообщили в пресс-службе МТС.
Сделка не предполагает покупку юрлица издания — в её периметр вошла только интеллектуальная собственность. Собеседники издания оценили покупку в 100−150 млн руб. Дополнительные инвестиции в технологическое развитие всех медиа сервиса составляют около 100 млн руб., отметил представитель сервиса.
«Тонкости туризма» были запущены в печатной версии в 2003 году предпринимателем Андреем Озолинем, но с 2014 года он доступен только в онлайн-формате. В марте 2022 года ключевой стратегический партнер журнала — нидерландский сервис Booking.com ушел из России
МТС Travel запущен в 2022 году и планирует в течение двух лет войти в тройку лидеров среди сервисов бронирования отелей. Его издатель Лидия Страхова поясняет, что перед ней на данном этапе стоит задача — повысить узнаваемость бренда и привлечь трафик по оптимальной цене. Собственные медиа позволят МТС Travel выполнить их обе, уверена она.
Собственное медиа — мощный инструмент для тревел-сервисов, который помогает не только увеличить продажи и нарастить трафик, но и получить данные о поведении и интересах пользователей, отмечает представитель OneTwoTrip. Своё медиа есть и у «Яндекс путешествия» — «Журнал путешествий», а «Авиасейлс» в декабре 2021 года запустил бренд-журнал ПСЖР.
Эксперты, опрошенные «Ведомостями», отмечают, что стоимость контакта с клиентами через свои медиа примерно на 50% ниже по сравнению, например, с перформанс-инструментами, наружной рекламой или рекламой на ТВ. При этом вовлеченность лояльной аудитории гораздо выше, так как материалы открыто не ангажируют к материнскому бренду, что вызывает доверие пользователей, считает управляющий партнер 
Depot Алексей Андреев.