Более половины (55%) опрошенных россиян узнают о новых товарах для школы из интернет-рекламы. Кроме того, среди популярных источников — рекомендации близких (43%) и реклама на ТВ (21%). Такие данные приводят эксперты «Авито Рекламы» (результаты опроса есть в распоряжении Sostav).
60% участников опроса узнают о скидках также из онлайн-рекламы. Всего аналитики опросили 10 тыс. россиян старше 18 лет. Дети школьного возраста имеются у 35% респондентов.
Согласно отчету, одна российская семья в среднем воспитывает до двух детей школьного возраста. У жителей Северо-Кавказского федерального округа чаще, чем в среднем, три ребенка школьного возраста.
Часть респондентов (14%) с детьми школьного возраста потратили на подготовку ребенка к учебному году в среднем менее 10 тыс. руб. Большинство родителей (36%) — от 10 тыс. руб. до 20 тыс. руб., а 27% — до 30 тыс. руб.
По словам директора «Авито Рекламы» Якова Пейсахзона, в августе рекламодатели из категории школьных товаров потратили на продвижение на платформе почти вдвое больше, чем годом ранее. Интерес к продукции сохраняется и после начала учебного года.
Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы»:
Август и сентябрь — традиционно высокий сезон для брендов, которые продают школьные товары. В это время они активно продвигаются на разных площадках, в том числе на классифайдах. Мы наблюдаем этот тренд и на нашей платформе: в августе 2024 года рекламодатели из категории школьных товаров потратили на промо почти в два раза больше, чем в прошлом году. При этом важно, что интерес к такой продукции сохраняется и после начала учебного года: особенно это актуально для канцелярии и детской одежды.
Ранее специалисты «Авито Товаров» выяснили, что большинство россиян планировали потратить на подготовку одного ребенка к новому учебному году до 20 тыс. руб. Из них 33% рассчитывали на сумму от 10 до 20 тыс. руб., 24% — от 5 до 10 тыс. руб., а 6% хотели уложиться в сумму до 5 тыс. руб.