Разработчик сервисов для бизнеса на основе больших данных Platforma совместно с DMP-платформой AmberData протестировали преобразование cookies в идентификаторы мобильных устройств (MAID). Технологию испытывают в преддверии отказа от cookies в web-е, рассказали Sostav в пресс-службе разработчика.
После отмены cookies в Chrome в 2024 году технология обеспечит рекламному рынку стабильность и позволит дальше использовать накопленные ранее знания об аудиториях, рассчитывают в компании. Так, конвертация cookies в MAID — это новый этап последовательной работы Platforma по формированию на рынке стабильного идентификатора, который сможет заменить выходящую из оборота технологию синхронизации идентификаторов с помощью 3rd party cookies. AmberData предоставила сет своих cookies, Platforma преобразовала их в MAID за счет синхронизации трафика партнеров и трафика телеком-оператора.
В компании отметили, что основным преимуществом для рекламного бизнеса является возможность улучшить таргетинг именно в мобильных приложениях, опираясь не только на тематику приложения или географию, но и знание интересов аудитории, получаемое с помощью MAID.
Дмитрий Казаков, руководитель продукта StableID Platforma:
Умение доставлять аудиторные сегменты, сформированные на cookies, в среду, где cookies никогда не применялись (in-app), во многом прорывное. Оно позволит объединить весь рекламный рынок, все типы идентификаторов и все виды каналов. Что немаловажно, такой подход уже показал эффективность в условиях реальных кампаний.
В AmberData уверены, что партнёрство с Platforma позволит клиентам доставлять собственные аудитории в любых идентификаторах в рекламные системы. Что, в свою очередь, приведёт к качественному сегментированию и высокой конверсии, а также расширит возможности атрибуции.
Новый подход уже потестировал телеканал UDAR в рамках рекламной кампании по привлечению к трансляции турнира Top Dog мужской аудитории, которая интересуется боевыми искусствами. Размещение с помощью MAID имело высокие показатели: CTR в среднем в шесть раз выше, а CPC в три-четыре раза ниже, чем у традиционной открутки баннеров. Кроме того, пилотируемая технология обеспечила более широкую базу пользователей для измерения кросс-частоты контакта аудитории с рекламой.
Ранее Platforma и Tele2 протестировали доставку аудиторных сегментов, построенных на стабильных анонимизированных идентификаторах, в рекламную технологическую платформу Yabbi. Техгнология позволит достоверно оценить эффективность и качество рекламных коммуникаций.