Победители премии BEST EXPERIENCE MARKETING AWARDS 2017

Я приклоняюсь перед каждым агентством, которое решается взяться за благотворительные и социально важные проекты. Это значит выделить не только человеческий ресурс, но ещё и отказаться от потенциальных прибыльных проектов на период реализации. Вокруг так много людей, нуждающихся в помощи, и проблем, требующих широкой огласки, что каждая инициатива идёт в зачёт. Спасибо агентству «Счастливые люди» за добрые дела.

О значимости проекта «Всероссийская неделя слепоглухих» можно говорить очень долго. Мне хотелось бы подчеркнуть саму номинацию «Лучшее социальное событие», где не может быть проигравших. Это прекрасно, что в нашем очень нелегком бизнесе есть место и награды за проекты, где главный KPI — это помощь.

Наши dark market проекты заняли вторую и третью позицию. Приятно делить первенство с игроком, который хорошо разбирается в стиле и качестве, а также специфике продвижения алкоголя в условиях жестких ограничений. За плечами D2 marketing solutions много изысканных мероприятий. Ребята вовремя подхватили всеобщую любовь к иммерсивным мероприятиям и здорово вписали театральные сцены в лонч продукта.

Более десяти лет назад команда FACES&LACES придумала нужный для Москвы формат и собрала вокруг себя самую прогрессивную молодежь: лучших стрит-арт художников, перформеров и классные лайфстайл бренды. Команда с первого дня и с каждым годом удивляет нас все больше и открывает городу актуальные проекты. Наша дружба с Faces&Laces началась много лет назад с проекта интерактивной аудио-видео инсталляции Louder Faces. После этого мы реализовали большое количество спонсорских интеграций вместе с командой FACES&LACES. Делать фестиваль самостоятельно, не имея спонсоров-инициаторов — большой вызов, особенно в условиях нашего рынка. Я восхищена тем, что ни при каких сложностях ребята не сдаются и всегда выполняют свои обязательства. F&L — это любовь!

Стильный, красивый и интеллигентный проект LEXUS DOME! Здорово, что все созданные инсталляции и само пространство работали длительное время, что позволило увеличить и охватить самые разные аудитории. Это отразилось и в эффективности — особенно удивил показатель повышения лояльности к бренду. Молодцы и хороший пример для конкурентов.

Departament который год удивляет своими высокотехнологичным идеями. Здорово, что на рынке есть клиенты, готовые довериться агентству и вложить хороший бюджет ради wow-эффекта. Такие проекты запоминаются продюсерами на всю жизнь, и ради таких шоу стоит идти в event-бизнес.

Все три победителя — очень достойные проекты. Проект Departament для AUDI можно назвать самым ярким автомобильным кейсом прошлого года. Также, пользуясь специальной номинацией «Лучшее использование инновационных технологий», хочется отдать должное Silva Sveta. Это одна из любимых команд #louderpeople для совместного творчества. Ребята создали невероятные инсталляции для AUDI и Lexus. Такие команды двигают event-индустрию вперед, наполняют ее светом и создают очень громкие проекты.

Сделать красивое городское мероприятие — задача не из простых. Фейерверки — хороший козырь. Это всегда очень эмоционально и ярко. Но если говорить глобально и перспективно, то хочется верить, что крупные компании найдут креативную альтернативу фейерверкам и станут примером отказа от выброса химических веществ в окружающую среду.

Конечно же «Церемония открытия Астана экспо 2017» — это мой личный фаворит. Боюсь представить, сколько стресса и бессонных ночей пришлось выдержать продюсерам! Высокая ответственность и огромная команда — каждому низкий поклон. Сделать мероприятие такого уровня на строящейся площадке в кратчайшие сроки могут только профессионалы.

Отличный кейс достойный победы в номинации «Лучшее деловое событие». Мероприятие, которое без крупных вложений позволило получить высокую эффективность. 450 участников — это очень высокий показатель, который говорит о профессиональном скаутинге.

Сложно оценить победителя этой номинации. Презентация продукта на фестивале с потенциальной аудиторией — это почти всегда хорошая идея, приносящая высокие показатели эффективности. Сделать интеграцию в собственный фестиваль, исключив конкурентов, значительно уменьшает какие-либо риски для продукта.

Альфа-Банк основательно взялся за молодую ЦА и работает с ней качественно, системно и при любой погоде. 2017 год был непростым для организаторов проекта. Продюсеры Louder вместе с ними топтали грязь на полях Нижнего Новгорода, согреваясь под музыку всемирно известных диджеев. Непогода не смогла испортить атмосферу, музыка объединяет!

Зашкаливающие результаты для dark market кампании. Мы не первый год работаем с аудиторией виски William Lawson’s и построили кампанию на глубоком исследовании аудитории бренда. Мы решили вести себя так, как этого хочет ЦА, тем более, что идея соответствовала бесцеремонному характеру William Lawson’s. Наши креаторы и продюсеры хорошенько повеселились при создании и реализации кампании, объединившей киберфутбол, пранки и мужскую дружбу.

О событии D2 marketing solutions мы уже говорили, поэтому хотелось бы обратить внимание на серебряного победителя. Проект, который не просто активировал прессу, а был нацелен на журналистское сообщество и внес свой вклад в развитие индустрии. Приятно видеть такие осмысленные кейсы.

Организация профильного фестиваля — дело малобюджетное и очень непростое, ведь гостями станут те, кто делает лучшие мероприятия страны, а в данном случае Европы. Церемония EUBEA 2016 была сделана очень торжественно и качественно. Мы на этой сцене стояли и нам понравилось.

Хороший пример организации В2 В события — свежая качественная площадка и внимание к деталям в сумме создали четко спродюсированное и лаконичное мероприятие.

Очень хочется верить, что Санкт-Петербург продолжит инвестировать в проект. Более того, хочется, чтобы другие города-миллионники последовали примеру и положили начало интеллигентным событиям на центральных площадях.

Интересный креативный заход и красивая режиссура. Удачное сочетание классического контента, которым было наполнено мероприятие и технологий, таких как 3D mapping. Сделано элегантно и со вкусом.

Рада отметить, что именно AMAROK HERO стал конкурентом проектов Louder в категории «ЛУЧШЕЕ ПРОДВИЖЕНИЕ». Проект действительно сильный. «Лучшее продвижение» принято судить по эффективности. Судя по цифрам, вовлечение в кампанию для виски William Lawson’s было выше.

Фонд сделал большое дело, не только для участников этого года. Он дал надежду и другим спортсменам исполнить свою мечту. Для таких кейсов не так важны медиа охваты и лояльность к бренду как количество счастливых лиц.

Сотрудникам всех компаний всегда полезно высказаться, выйти из тени, поделиться своей мотивацией с коллегами. BEETALX сделал из очередного годового собрания всеми любимый формат ТЕDx, дав возможность каждому почувствовать себя спикером и лидером.

Достойная и высокая цель — дать молодежи возможность заявить о себе. Задавшись высокой целью, KFC сделал емкий лайфстайл проект. Неожиданный маркетинговый ход для фаст-фуд бренда.

Все проекты-победители достойны золотых побед и Гран-при, но bema! 2017 отличила осмысленность кейсов. Даже если мы не говорим о строго социальных проектах, которых не мало во всех номинациях, благородные цели есть в креативной идее почти каждой кампании. Это прекрасно. Продюсеры теперь могут создавать не просто мероприятия, а влиять на формирование культуры. С каждым годом таких event-энтузиастов все больше и это очень радует. Вместе мы двигаем вперед не только рынок событийного маркетинга, но и делаем свой небольшой вклад в будущее.