Если при взгляде на заглавную картинку вопрос «Что это?» витает в вашей голове — читайте наш обзор самых примечательных брендинговых проектов октября.
Apus Agency вывело Spiritus на алкогольный рынок
Перед агентством стояла задача: создать новый бренд на узкоспециализированном рынке, где приветствуется традиционная модель ведения бизнеса и все новое воспринимается с трудом.
Под этим брендом группа должна выйти на новый уровень и представить свою экспертизу за рубежом — в странах СНГ, Восточной и Западной Европы. Обязательным условием для агентства было продумать название бренда, которое однозначно воспринималось бы на кириллице и латинице.
После аудита активов и ценностей нового бренда агентство сформировало образ: продюсер из мира напитков — эксперт, который подскажет главный ингредиент, чтобы напиток удался.
Было предложено название SPIRITUS — от лат. «дух, душа, жизненная сила» — важная нематериальная составляющая любого существа и слоган The main part of your drinks, дополняющий нейминг.
Вместе они работают на позиционирование продукта, созданного «с умом и душой».
Шрифтовая композиция логотипа набрана современным геометрическим гротеском Campton и имеет свою строгую систему построения. Помимо названия в логотипе присутствует год основания в формате «EST — 18», что указывает на молодой и современный характер компании, но в то же время приверженность бренда традициям.
Принцип построения подстрочника при помощи длинного тире в середине и выравнивания по ширине логотипа, позволяет менять его смысл под разные носители, сохраняя при этом визуальную идентичность бренда.
В графическом знаке совмещены три символа:
- S — начальная буква названия
- змея — искушение, мудрость, тайное знание
- гроздь винограда — символ плодородия, изобилия и алкоголя.
Основными цветами бренда стали аристократичный синий концептуального электрического оттенка и классический золотой — в сочетании эти цвета поддерживают характер бренда одновременно свежий, современный, но с почтением относящегося к традициям.
Ребрендинг «Эксперт РА» от 
Brandson
Вместе с РА «Эксперт» Brandson попытался понять, как должно выглядеть честное рейтинговое агентство. Честное не только по отношению к своей репутации, но и к имиджу — непротиворечивому, профессиональному и системному.
Поводом к размышлению послужило изменение бизнес-ситуации, которое подтолкнуло организацию с двадцатилетним опытом работы на российском рынке действовать самостоятельно, вне связи с бывшей материнской структурой, во многом влиявшей на образ бренда РА «Эксперт».
Новая концепция айдентики агентства задействует сразу несколько триггеров, ассоциирующихся с надёжностью и прозрачностью.
Во-первых, это лаконичный визуальный стиль, очищенный от всего лишнего. Во-вторых — классический «бизнесовый» шрифт, который демонстрирует уважение к корням данной сферы деятельности, появившейся в США в самом начале 19 века. Засечки на буквах улучшают читаемость, помогая не только запомнить название бренда, но и ощутить его стремление быть понятным, структурированным.
Провокационная айдентика для ресторанов «Grand Урюк» от агентства 
Tomatdesign
В «Grand Урюк» совместилось несовместимое: сетевой формат, качественная еда и модная тусовка. Новая айдентика и рекламные коммуникации нацелены на молодую и продвинутую аудиторию, поэтому строятся на «отвязных образах» и сообщениях в формате call-to-action.
Из лоскутно-узорчатого ресторана с акцентом на узбекскую кухню «Grand Урюк» стал стильным и современным местом.
Ключевые тезисы Luxury, Smart, Fun определили направление, передав суть и настроение заведений нового формата: высокий сервис, профессиональный подход к стандартам качества, вечеринки, шоу и концерты.
До открытия первого «Grand Урюк» у сети «Урюк» уже было всё: высокое качество кухни, профессионализм персонала и богатство развлекательной программы. Не хватало всего одной вещи, способной заставить говорить о новом ресторане — чего-то эпатажного, даже немного вызывающего и скандального.
Так появился абрикос с позолоченными двусмысленными аппетитными формами, в меру ироничный и в меру провокационный.
Золотой абрикос стал ключевым образом заведения. Он максимально точно отразил двойственность в имидже и позиционировании: «с одной стороны, ресторан, а с другой — просто праздник какой-то».
Идея биполярности получила развитие в айдентике в виде объединения двух контрастных приемов: органический хаос, порядок и простота.
Золотой абрикос — воплощение жизненной энергии, которую невозможно упорядочить. Она произвольна, причудлива и этим привлекательна. По тому же принципу и позолоченный фрукт не имеет определенного места в фирменном стиле: появляется то тут, то там или разбросан по импровизированному полю-паттерну.
Хаотическому началу противостоят и в то же время дополняют его порядок и простота. Утрированная логика и гиперпростота служат основой построения фирменного стиля и уравновешивают его вызывающий характер. Отсюда лаконичный логотип, строгие пропорции элементов дизайна и проработанная структура форматов.
Приемы могут быть полностью самостоятельными или переплетаться друг с другом, создавая непредсказуемые дизайнерские решения для рекламных и имиджевых материалов.
История о внимании в брендинге медицинского центра от студии CLUBNIK
Команда студии придумала историю для людей, которым не хватает внимания врачей и персонала клиник. Образ, название и фирменный стиль помогли создать атмосферу заботы о пациентах в медицинском центре «Главный пациент» (г. Новосибирск).
Изучив тысячи отзывов посетителей платных клиник Новосибирска и России, дизайнеры поняли, что людям важно человеческое отношение, переживание врачом и персоналом клиники их проблемы.
Название «Главный пациент» и бренд-лайн «Вас ждет теплый прием» рассказывают о внимании к людям, а формулировка категории «Центр эффективной медицины» о пользе. Так эмоциональное обещание дополняется рациональным.
Объятия как метафора теплого приема — основа визуальной идентичности «Главного пациента». С них начинается история логотипа и фирменного стиля.
Объятия встречают людей на фасаде, на ресепшене, у кабинетов, в рекламе и сувенирной продукции.
Была создана универсальная конструкция бренд-лайна, чтобы вставлять в нее необходимые предложения и оставаться в тональности внимания к людям:
- Вас ждет удобная запись и теплый прием.
- Вас ждет парковка и теплый прием.
- Вас ждет вкусный чай и теплый прием.
- Вас ждет педиатр и теплый прием.
В педиатрическом отделении историю теплого приема раскрыли через игровую механику. Для этого фирменные объятия превратились в героев-обнимашек и их друзей, которые помогают бороться с микробами.
История развивается в разукрашках, на магнитной поверхности, в театре теней и других специально разработанных для детей заданиях.
Mail.Ru представила свой новый визуальный стиль
Почта, Облако и другие продукты портала Mail.Ru постоянно расширяют набор функций и сервисов для решения повседневных задач пользователей, а значит, оформление и дизайн должны соответствовать технологическим изменениям.
Новый визуальный язык поможет Mail.Ru усиливать акцент на качественных улучшениях и говорить с пользователями в одинаковой тональности.
Цвета в новом визуальном решении более яркие и сочные, а логотип получил лаконичный и адаптивный дизайн. Подробнее на Sostav.
PG branding разработало философию первой «сверчковой» компании
ONTO Biotechnology — инновационная компания, занимающаяся разведением сверчков и производящая продукцию из сверчковой муки.
Задачей агентства PG branding было разработать айдентику компании, отражающую её прогрессивность и соответствующую её сфере деятельности. Необходимо было разработать не только атрибуты бренда, но и миссию, ценности — его философию.
В названии бренда зашифровано древнегреческое «ento» — насекомое и «onto» — сущее.
Логотип базируется на обыгрывании названия и образа сверчка. Название ONTO благодаря своей симметричности легко «превращается» в сверчка. Фирменные цвета добавляют дружелюбности и энергичности с одной стороны, с другой — надежности и доверия. Подробнее на Sostav.
Группа «Ренессанс страхование» изменила философию и провела ребрендинг вместе с BBDO Branding
Изменение философии компании повлияло и на ее внешний вид: новый визуальный язык должен концептуально отражать идею превентивности и предотвращения неприятностей.
«Ренессанс страхование» анализирует поведение клиента, просчитывая возможные риски на его пути, и своими продуктами и сервисами помогает пройти этот путь так, чтобы ничего не случилось. Поэтому ключевой элемент фирменного стиля — зеленый треугольник — символизирует контроль над событием, предотвращенным или случившимся.
Узнаваемый цветовой код бренда был сохранен с небольшими корректировками: зеленый стал ярче, а фиолетовый приобрел большую глубину и насыщенность. Шрифт также не изменился кардинально по характеру, но стал более выразительным и современным. Подробнее на Sostav.
Онлайн-кинотеатр tvzavr показал новый стиль от 
Depot WPF и рассказал о репозиционировании
Изменения коснутся всего бренда tvzavr, начиная с его стратегии и заканчивая системой поиска: обновится пользовательский интерфейс, добавятся технологии интеллектуальной персонализации и рекомендации фильмов, быстрее, проще и понятнее заработает система поиска и система каталогизации контента.
В основе нового позиционирования лежит принцип «справедливого ценообразования при высоком уровне продукта».
Внешние изменения коснутся цветового решения — к традиционному для tvzavr зеленому цвету добавятся черный и голубой, а на иконке приложения на Smart TVи в Mobile вместо привычного «заврика» будет изображен размытый луч салатового цвета.
Этот луч — своего рода прожектор, высвечивающий зрителю только самое важное и оставляющий «в тени» все, что не соответствует сути обновленного кинотеатра. Например, назойливую низкокачественную рекламу, которой так любят потчевать посетителей онлайн-кинотеатров. Подробнее на Sostav.
Футбольный клуб «Торпедо» обновил фирменный стиль
Команда проекта полностью обновила исторический знак клуба, сделав его современным и лаконичным. При этом дизайнеры сохранили узнаваемые элементы, которые являются важной частью наследия «Торпедо» для многих поколений игроков и болельщиков.
Теперь у клуба есть собственный уникальный брендинг и правила его применения при производстве сувенирных изделий, атрибутики, формы. Сейчас у «Торпедо» сразу две равноправные эмблемы — обновленная шестерёнка с болидом и литера-ласточка. Подробнее на Sostav.
Сеть «Эльдорадо» проведет ребрендинг
«Эльдорадо» обновила логотип, рекламную концепцию, сайт, дизайн и оформление магазинов. В фирменном стиле появился зеленый цвет. В логотипе знаменитая розетка заменена на молнию, а также добавлена приставка .ru.
Новый слоган компании — «Людям выгодно» — также отражен в новой айдентике «Эльдорадо».
Разработкой коммуникационной стратегии занималось агентство DDB, дизайн-концепции — 
LINII Group . Подробнее на Sostav.
«Умный тульский «Современник»»: «Соль» создало айдентику жилому комплексу
«Современник» — это композиция из трех высотных домов в стиле футуризм и прилегающей дворовой территории.
В центре философии бренда — человек, его комфорт, его ощущение жизни. Система визуальной идентичности отталкивалась от идеи эгоцентризма в хорошем смысле этого слова.
Буква «С» в визуальном языке превращается в окружение, становится метафорой комфорта, а человек занимает центральное место в этой среде.
Коммуникационной задачей было рассказать об отличиях смарт-квартир от обычных. Главное преимущество квартир со смарт-планировками — продуманность до мелочей и эффективное использование пространства. Подробнее на Sostav.
