В мае российские бренды и агентства активно готовились к старту летнего сезона: например, нейросеть от Platforma создала музыку городов по геоданным, шоу «Маска» выпустило коллекцию NFT-аватаров,а «МегаФон» организовал гоночный турнир в виртуальном городе. Что из этого вышло — смотрите в нашей подборке диджитал-кейсов и промокампаний месяца.
Nectarin превратило сопереживание героям книг в помощь настоящим людям
Агентство Nectarin, сеть книжных магазинов «Читай-город», фонд «Нужна помощь» и портал «Такие дела» нашли для читателей способ поддержать людей, переживших такие же несчастья, как и герои книг.
Чтобы поймать читателя в нужный момент, дать возможность помочь, когда он горит этим, в книги про героев с тяжелыми судьбами вложили закладки с QR-кодами для пожертвований на помощь настоящим людям с точно такими невзгодами в жизни. Закладки появлялись на тех страницах, где в истории героя наступал переломный момент. Сопереживая персонажу, читатель проникался желанием выручить его — и в этот момент узнавал, что помочь вообще-то можно. Пусть не этому герою, но человеку, который столкнулся с такой же бедой. Подробнее на Sostav.
МегаФон запустил спецпроект в поддержку опции pre-5G
«МегаФон» организовал гоночный турнир «Со скоростью первых!» в поддержку опции pre-5G. На старте состязаний гаджет игроков становится болидом, задача которого всего за одну минуту раздать заряд pre-5G смартфонам жителей виртуального города.
В зависимости от качества прохождения трассы участники получают баллы, из которых формируется рейтинг. Количество игр может быть любым, а результаты пользователи видят в режиме реального времени. Получить бонусные очки и повысить шансы на победу можно также через реферальную программу — за приглашение друга в турнир. Подробнее на Sostav.
Нейросеть написала музыку по фотографиям и геоданным российских городов
Разработчик решений для бизнеса на основе больших данных 
Platforma запустил сервис для оценки туристической привлекательности регионов и их инфраструктуры. В рамках его промо авторы проекта представили нейросеть, которая создаёт музыку города по линии горизонта и другим геоданным — например, плотности застройки и посещаемости.
В первый тематический плейлист вошли треки со звуками Москвы, Санкт-Петербурга, Нижнего Новгорода, Архангельска и Казани. Музыку нейросети адаптировали популярные исполнители из представленных регионов. Подробнее на Sostav.
Шоу «Маска» выпустило коллекцию NFT-аватаров
Телеканал НТВ (входит в «Газпром-Медиа») в рамках промо третьего сезона шоу «Маска» создал мультивселенную в диджитал-формате — авторы проекта представили сайт проекта, который объединил все соцсети в единую активность. Кроме того, зрители приняли участие в розыгрыше коллекции NFT-аватаров.
Креаторы запустили конкурс на официальном сайте «Маски» — активация состояла из двух равнозначных этапов, где пользователи смогли собрать коллекцию карточек с NFT-иллюстрациями масок третьего сезона и членов жюри. Получить карточку зрители могли с помощью специальных кодов, которые были спрятаны в сообществах проекта в Telegram, «Яндекс.Дзен» и «ВКонтакте», а также в эфире выпусков «Маски». Подробнее на Sostav.
Телеканал «Суббота!» и фонд «Второе дыхание» подарили старшеклассникам наряды блогеров
Акция «Давай подарим праздник» приурочена к наступающему сезону выпускных — в рамках неё любой желающий может передать свою праздничную одежду девушкам и юношам 9−11 классов через магазины Charity Shop.
К акции присоединились лица и ведущие телеканала «Суббота!». Они отдали как женские наряды, так и мужские костюмы. Вещи селебрити появятся в центре выдачи гуманитарной помощи фонда «Второе дыхание» в Костроме, Москве и Ставропольском крае в середине мая. Выпускники из малообеспеченных семей смогут выбрать для себя праздничные наряды для торжества.
«Тинькофф» обновил приложение
«Тинькофф» представил новую версию мобильного приложения — теперь пользователи могут оплатить бензин на АЗС, не выходя из машины («Сервисы» → «Топливо» → выбрав на карте заправочную станцию, количество топлива и удобную для заправки колонку → оплатить), выбрать дизайн виртуальной карты (значок «Кисточка») и оплатить долями покупки в интернет-магазинах.
Также банк запустил новую функцию — отображение ставки и срока по вкладу в шапке счета. Клиенты с накопительными счетами также могут просматривать актуальную ставку и сумму начисленных на остаток рублей. Поставить оценку ресторану и поделиться впечатлениями от ужина в комментариях можно в разделе «Сервисы» → «Рестораны». Для удобства пользователей функцию «скан QR-кода» переместили в правый угол раздела «Платежи».
Главные изменения банк проиллюстрировал в комиксе с отсылкой к популярным мемам.
SUR agency разработало промо чемпионата мира по волейболу среди мужчин
SUR agency представило проект «365 дней до старта Чемпионата», чтобы рассказать жителям Москвы о масштабном спортивном событии. В промо приняли участие популярные артисты, медийные лица и спортсмены (Аделина Сотникова, Алексей Немов, Дмитрий Красилов, Артур Далалоян и другие), которые рассказали о соревнованиях в своих соцсетях, а также приняли участие в звёздном матче по волейболу.
В рамках промо агентство забрендировало сайты спортивной тематики («Чемпионат.com», «СпортЭкспресс», Sports.ru), запустило рекламу на трёх радиостанциях, выпустило спецпроект в виде лонгрида с опросами с «Лайфхакером», а также отрисовало стикерпак для Telegram с маскотом чемпионата.
CreativePeople разработали баннеры для привлечения предпринимателей на OZON
Компания Ozon и агентство CreativePeople запустили серию баннеров для привлечения предпринимателей на платформу маркетплейса. Акцент делался на разные категории продавцов, включая тех, кто занимается продажей одежды.
Главная задача — показать основные преимущества площадки для российских селлеров — использование складов Ozon, большая аудитория, выгодные условия размещения — и дополнить их интересным 3D дизайном. Агентству была дана относительная свобода как в составлении лайнов, так и иллюстраций: в итоге клиент выбрал несколько вариантов, которые пошли в работу практически без изменений.
Vizit и 
Panda Digital выпустили лимитированную упаковку по мотивам мема
В рамках работы с комьюнити, в конце 2021 года Vizit предложил своим подписчикам во «ВКонтакте» выбрать один из опубликованных мемов, на основе которого бренд выпустит лимитированную упаковку. Голосование проходило в несколько этапов в формате «игра на вылет» — победителем стал мем Gachimuchi.
12 мая состоялся релиз лимитированной упаковки на 999 экземпляров, приобрести которую можно было эксклюзивно на Ozon. Всю серию раскупили в течение дня.
СТС объявил о съёмках сериала по сценарию нейросети Skillbox
СТС начал работу над новым необычным проектом — телеканал покажет первый российский сериал по сценарию нейросети. В «Сидоровых» будет представлена история типичной семьи, члены которой вдруг осознают, что являются персонажами ситкома.
За разработку нейросети A.I. TV Script Generator отвечали студенты профессии Data Scientist PRO образовательной платформы Skillbox в рамках своего дипломного проекта. Чтобы обучить искусственный интеллект, авторы загрузили в него популярные сериалы СТС — например, «Родком», «Воронины», «Дылды», «Восьмидесятые» и «Жена олигарха». Подробнее на Sostav.
СТС Love и голосовой помощник Маруся обучали подкатам
СТС Love обучил голосового помощника от VK подкатам, которые помогут зрителям найти вторую половинку в любой ситуации, считают авторы активации. Советы Маруси подготовлены в рамках промо нового сезона романтического шоу «Сердца за любовь», премьера которого состоялась 21 мая на телеканале.
Голосовой ассистент Маруся готова каждому преподать урок пикап-мастерства — начать обучение можно было с помощью кодовой фразы. Например, «Маруся, скажи комплимент» или «Маруся, как подкатить к парню/девушке?». Подробнее на Sostav.
Телеканал «Суббота!» хотел спрятать рестораны бывшей сети «Макдоналдс»
Телеканал «Суббота!» предложил интересную развязку в истории с ресторанами бывшей сети «Макдоналдс» — команда представила концепт фальшфасада с рекламой корейского сериала «Отель дель Луна». Подробнее на Sostav.
«Альфа-Банк» открыл dog-friendly коворкинг для сотрудников
Для организации pet-friendly пространства в «Альфа-Банке» создали целую инфраструктуру. В коворкинге есть навигация, на рабочих местах наклеены стикеры, специальным значками отмечены помещения, куда собакам запрещён вход, а на этаже дежурит ветеринар.
В компании собаки с владельцами ходят на встречи, присутствуют на конференциях и отдыхают в переговорках. Как отметили авторы проекта, идея брать собаку в офис стала логичным продолжением социальной стратегии банка.
Агентство ICU призвало руководствоваться «Здравым смыслом»
Команда коммуникационного агентства ICU представила альтернативный взгляд на важные темы новой реальности — c помощью «сериальных постеров» креаторы осветили насущные вопросы.
В анонсе проекта «Здравый смысл» отражены переживания главных героев по поводу нестабильной финансовой ситуации, жизни в условиях санкций, дилеммы об эмиграции и подготовка к сложному разговору с близкими о политике. Подробнее на Sostav.
Историю московского метро представили с помощью AR
Благотворительный фонд «Память поколений» и креаторы ar.target запустили интерактивный проект в московском метрополитене. На его станциях появились «порталы в историю» — «живописные» баннеры с QR-кодом, при наведении на который пассажир знакомится с историческими событиями локации с 1941 по 1945 годы.
Агентство ar.target для проекта разработало 3D диорамы на станциях метро, напольные наклейки с интерактивным помощником, который рассказывает историю станции, а также исторические квизы на тему происходивших событий, предлагаемые в зависимости от месторасположения пользователя. Подробнее на Sostav.
Знаменитые спортсмены приняли участие в фотосъёмке на автозаправочной станции 
Сеть АЗС «Газпромнефть»
Чемпионка мира по фигурному катанию Елизавета Туктамышева приняла участие в фотосъёмке с именитыми автогонщиками: Даниилом Квятом и Романом Русиновым, а также мотогонщицей Анастасией Нифонтовой. «Я люблю скорость, но еще больше ее любят эти ребята», — написала Лиза в своем Telegram.
Спортсмены позировали фотографу на автозаправочной станции сети «Газпромнефть». Трое гонщиков являются амбассадорами бренда G-Drive, а фигуристка стала героиней прошлогоднего рекламного ролика топлива. На этот раз задачей фотосъёмки было продвижение кофе и блюд кафе под собственной торговой маркой G-Drive.
JetCom и Kestler&Wolf поддержали «Ведомости»
В мае стало известно, что «Ведомости» будут выходить на белой бумаге из-за прекращения поставок бумаги фирменного лососевого цвета.
Коммуникационные агентства JetCom и Kestler&Wolf решили выразить поддержку коллегам в минуту перемен и предложили пиарщикам и читателям издания пофантазировать, что ещё перейдёт на белую сторону.
«Синдром любви» и «Даунсайд Ап» представили новые версии известных картин
Актёры театральной мастерской фонда «Даунсайд Ап» представили ремейк известных картин Караваджо, Рубенса, Серова и других художников.
Креатив стал основой для инклюзивной фотовыставки «Какая разница», которую организовали благотворительные организации «Синдром любви» и «Даунсайд Ап» при поддержке «Абсолют-помощи».
БФ «Синдром любви» открыл в Москве просветительскую фотовыставку «Уроки добра»
На снимках представлены дети с синдромом Дауна и волонтёры-наставники на различных мероприятиях, а также игроки сборной по адаптивному футболу.
«Пятёрочка Доставка» и 
Re:evolution рассказали о виртуальном забеге гоночных котов
Пятёрочка совместно с Re:evolution запустили «Тыгыдык Racing» — игру про кота, который преодолевает препятствия, чтобы встретить курьера «Пятёрочка Доставка» с продуктами ритейлера. В «Тыгыдык Racing» интегрированы четыре карты разной сложности: квартира, офис, дача и карта будущего.
Основная сложность прохождения заключалась в том, что скорость на каждом уровне увеличивалась, а препятствия разглядеть становилось не так просто. Поэтому лишь самые ловкие пользователи смогли побороться за главный приз — 1 млн баллов на «Выручай-карту» (карту программы лояльности «Пятёрочки»). Подробнее на Sostav.
Телеканал 
Пятница! запустил проект об осознанном потреблении
«Пятница!» совместно с дизайнером Машей Цигаль выпустила апсайкл-коллекцию, созданную из собственного мерча, и организовала в своем Telegram-канале гараж-сейл вещей селебрити. Так телеканал планирует привлечь внимание к шеринг-экономике и осознанному потреблению.
Цигаль переосмыслила лежавшие на складе футболки, толстовки, платья и плащи, и соединила их между собой с помощью апсайклинга. Коллекция состоит из 9 вещей, которые можно купить в интернет-магазине канала.
