В сентябре российские бренды и агентства вновь переворачивали календари (например, в этот раз Михаил Шуфутинский оказался в метавселенной), запускали курьерсёрфинг и выставляли оценки в дневники диджитал-специалистам. Что из этого вышло — смотрите в нашей подборке диджитал-кейсов и промокампаний месяца.
«Альфа-Банк» и Brickspacer разбили медиафасад в «Москва-Сити» ради кредитки
«Альфа-Банк» и моушн-дизайнер Brickspacer создали креативный ролик, в котором игрушечный мишка (собственность дизайнера) из 3D-рекламы разбивает гигантской кредиткой медиафасад в «Москва-Сити» и улетает на ней, как на воздушном сёрфе, между башнями. Видео выпустили в поддержку акции по кредитке «Год без %».
По словам автора ролика Brickspacer, его задачей было «обмануть зрителя и сделать вирусный ролик со сломом четвёртой стены». Подробнее на Sostav.
«Тинькофф» провёл концерт Михаила Шуфутинского в метавселенной
3 сентября соцсеть «Пульс» от «Тинькофф Инвестиций» отметил своё трёхлетие. Праздник прошёл в метавселенной Decentraland с участием Михаила Шуфутинского — главного исполнителя хита про «календарь» и «костры рябин». Выступление артиста состоялось в городском осеннем парке киберпространства Tinkoff Pulse Park.
До начала основной части 2 сентября гости смогли побродить по аллеям парка среди «костров» рябин, перевернуть огромный календарь, а также пройти лабиринт с заданиями и проверить свою ловкость и знания в инвестициях. Пройдя все активности в городском осеннем парке в Decentraland гости получали награду — NFT в виде аксессуаров Михаила Шуфутинского. Подробнее на Sostav.
«М.Видео» и «Эльдорадо» перевернули сайты
Бренды «М.Видео и Эльдорадо запустил тематическую кампанию к 3 сентября. Ритейлеры перелистнули календарь и снизили цены до уровня прошлого года более чем на сотню наименований техники и аксессуаров.
Кроме календаря, компании в прямом смысле на один день перевернули на 180 градусов контент на главной странице сайтов mvideo.ru и eldorado.ru, а также оформление в своих аккаунтах в соцсетях.
«ВКонтакте» представила обновление соцсети
«ВКонтакте» представила ряд обновлений для пользователей и авторов соцсети в рамках конференции Content Day. В частности, новый дизайн сообществ, кабинет с расширенной статистикой для авторов видео и дополнительные инструменты монетизации.
«ВКонтакте» добавила дополнительные возможности по персонализации внешнего вида пабликов, а также обновила навигацию для посетителей при переходе от одного сообщества к другому. Теперь наиболее актуальные материалы находятся на самом заметном месте благодаря «витрине контента». Подробнее на Sostav.
«Одноклассники» перезапустили систему рекомендации контента
«Одноклассники» запустили новую версию системы рекомендаций контента, которая сфокусирована на авторских публикациях. Нейросетевые алгоритмы обучаются подбирать для каждой публикации наиболее релевантную аудиторию на основе активности и интересов пользователей.
До этого технологии не учитывали разнообразие авторов, а подстраивались только под интересы пользователей. Подробнее на Sostav.
YAPPY обновила алгоритмы выдачи контента
Платформа YAPPY запустила обновлённую систему алгоритмов, её главная фишка — просмотры на каждом видео. Переосмысленная механика поможет контент-мейкерам набирать больше реальных качественных показателей роликов.
В основу серии технических обновлений рекомендательной системы легла мечта большинства блогеров — творить, не отвлекаясь на цифры, тренды и метрики. Платформа разработала систему, которая уравнивает все загруженные ролики — независимо от тематики, личной популярности автора и времени публикации. Подробнее на Sostav.
«Детский мир» запустил сервисы по поиску нянь и медицинских онлайн-консультаций для детей
«Детский мир» создал раздел «Cервисы» в мобильном приложении. Он объединяет различные категории услуг: от поиска нянь и онлайн-занятий с логопедом для детей до консультации ветеринарного врача для домашних животных. Подробнее на Sostav.
«Профи» запустил слипкасты со звуками стрижки, уборки и ремонта
Сервис «Профи» запустил «слипкасты» — аналог подкастов для сна. При этом для слипкастов выбраны звуки работы бухгалтера, уборщицы, мастера по ремонту, садовода и парикмахера — специалистов, которые предлагают свои услуги на сервисе.
Звуки работы специалистов сопровождают расслабляющая музыка и голос диктора, который озвучивает действия. Все записи сделаны инхаус. Подробнее на Sostav.
«Звук» и «СберЗдоровье» представили подкаст о ментальном здоровье
В рамках проекта «Музыкальный психотерапевт» от аудиосервиса «Звук» и «СберЗдоровья» вышла серия подкастов «В душу через уши» о влиянии музыки на ментальное здоровье. В каждом выпуске музыкальный эксперт аудиосервиса, психологи из «СберЗдоровья» разберут с гостями феномен творчества и как музыкальная терапия помогает справиться с проблемами ментального здоровья.
«Самокат» выпустил второй сезон подкаста «История любимых продуктов»
Онлайн-ритейлер Самокат запустил второй сезон подкаста «История любимых продуктов». В рамках него ведущие говорят с экспертами и производителями, а также делятся опытом, историями и рецептами.
В новом сезоне речь пойдет про одни из самых популярных продуктов: пасту, майонез, мороженое, комбучу и другие продукты. Слушатели узнают их историю, происхождение, рецептуру и интересные факты. Ведущие подкаста — гастрожурналисты Вика Боярская и Роман Лошманов.
Все продукты, о которых идёт речь в подкасте, выпускаются под собственной торговой маркой «Самоката». В каждом выпуске ведущие берут короткое интервью у поставщиков, где партнёры делятся информацией о производстве и рассказывают про качество продуктов.
Rutube выпустил собственные эмодзи
Rutube дал зарегистрированным пользователям возможность оставлять реакции к видео. Так, видеохостинг уже представил первую группу фирменных эмодзи, в которую вошли 6 знаков, олицетворяющих в том числе удивление, смех и печаль.
Цель нововведения — повысить вовлеченность потребителей контента и сократить их дистанцию с авторами видео. Перед запуском разработчики провели исследование и выявили самые распространенные реакции на видео и наиболее предпочтительные символы. Подробнее на Sostav.
more.tv поделилось мудростями волка
В середине сентября на видеосервисе more․tv состоялась премьера экстремальной драмы «Стая». Чтобы рассказать об этом, были разработаны креативы для наружной рекламы с мудрыми цитатами от волка.
Устанавливать в лесу настоящие рекламные конструкции представители more.tv не стали, но запустить забавную новость в социальных сетях можно и без этого. Специалисты создали реалистичные изображения баннеров с цитатами от мудрых волков, затем запостили их в пабликах «ВКонтакте» и Telegram-каналах. Подробнее на Sostav.
Delivery Club запустил новый сезон подкастов на Чёрном море
Сервис доставки готовой еды и продуктов питания Delivery Club запустил проект «За курортным» в Сочи. В рамках проекта сервис вместе с ведущими локальной радиостанции МАКС FM Юлией Романовской, Эдуардом Меркером, Светой Процевской, Евгенией Макеевой и Максимом Масленниковым разработали специальные прогулочные маршруты по нетуристическим районам города.
Пользователям доступны подкасты-гиды по каждому району и детализированные маршруты для прогулок по ним. В маршрутах на картах сервис также отметил точки, в которых можно взять еду и напитки навынос, чтобы глубже проникнуться атмосферой и историей каждого района.
Warface пригласил выпускников на вечер встреч
Онлайн-шутер Warface предложил фанатам собраться на вечере встреч выпускников. Приглашение организаторы сделали в формате шуточного ролика. В видео рассказана история трёх тиммейтов: офисного менеджера Олега, молодого отца Сани и студента физико-математического факультета Гарика.
Погрязшие в рутине герои вспоминают о беззаботных вечерах, проведённых за любимой игрой. Клип сделан на мотив песни «Крылатые качели». На знакомую музыку креаторы наложили ироничный текст о том, как игра помогает справиться с тоской и унынием. Подробнее на Sostav.
«Альфа-Банк» и агентство 
BALAGAN сконструировали прозрачный банкомат
В популярном московском торговом центре «Авиапарк» появился прозрачный банкомат, в котором видно, как вращаются вентиляторы, булькает охлаждающая жидкость, печатается чек. Скрыты от глаз только деньги из соображений безопасности.
Устройство вышло абсолютно безопасным как для самого банка, так и для его клиентов, а реализация получилась в лучших традициях phygital — цифрового и офлайн-пространств. Инфоповод попал в свою аудиторию: о необычном прозрачном банкомате написали Telegram-каналы, а также вышли статьи в различных изданиях. Подробнее на Sostav.
Девелопер Five создал виртуальную музу
Девелопер Five создал виртуальную музу, ставшую воплощением ведущих принципов работы застройщика и его философии. С помощью образа женщины создатели хотели передать эстетику и благородство проекта Mantera Seaview residence.
На разработку цифрового персонажа, 3D-моделирование, прорисовку деталей, продумывание внешнего облика и характера модели ушло около трёх месяцев. Подробнее на Sostav.
«Самокат» создал курьеров-сёрферов для обмена опытом в доставке
Участники «Курьерсёрфинга» тоже отправились в путешествие, чтобы посетить дарксторы онлайн-ритейлера в других городах, познакомиться с коллегами и выполнить специальные задания.
Цель проекта — познакомить курьеров-партнёров из разных городов и обеспечить обмен опытом между разными командами. Для участия в «Курьерсёрфинге» все претенденты прошли несколько этапов отбора. На первом этапе участникам нужно было записать видеоролик о своей команде, жизни вне работы и увлечениях. Авторы лучших видео переходили на этап группового интервью, где выполняли совместные задания.
«Отчаянных домохозяек» рекламировали на продуктовых рынках
Телеканал «Суббота!» разместил рекламу сериала «Отчаянные домохозяйки» на продуктовых рынках Ростова-на-Дону, Волгограда, Краснодара и Новосибирска.
На прилавках среди товаров появились таблички с надписью: «Мы поставили здесь эту рекламу, чтобы вы точно не пропустили сериал «Отчаянные домохозяйки». По словам продавцов, необычное промо стимулировало продажи. Подробнее на Sostav.
«Звук» создал аудиогид по ключевым арт-объектам Москвы
Чтобы создать особенную атмосферу для жителей и гостей столицы аудиосервис «Звук» вместе с командой «Московских сезонов» подготовили специальный плейлист с тематической музыкой и аудиогид по арт-объектам, установленным на Тверской.
В плейлисте собраны легендарные треки о городе: «Дорогая моя столица» Иосифа Кобзона, «Московская песня» Лепса, «Покажите мне Москву» Розенбаума, «Весенняя Москва» от группы город 312, «Я шагаю по Москве» и многие другие.
«Технониколь» и 
Panda Digital рассказали, как обучали инфлюенсеров производственным профессиям
Авторы проекта запустили программу переподготовки блогеров в производственных рабочих, которая стала особо актуальна после блокировок и ограничений крупных соцсетей в России. Любой желающий инфлюенсер может бесплатно обучиться производственным профессиям, а лучшие студенты — получить рабочие места на заводе.
В качестве основного коммуникационного инструмента использовали сайт проекта. На нём находится информация о самом проекте, блок со стереотипами о работе на производстве и форма для записи на обучение. Сайт также являлся хабом проекта, на который можно было ссылаться. Подробнее на Sostav.
Дзен провёл ивент «Дзен. Все свои»
Мастер-классы по монтажу и актерскому мастерству, сессия с психологом и Q&A с руководителем платформы Ринатом Низамовым — лишь малая часть этого интенсива. Идея концепции «Все свои» принадлежит «Дзену», а команда агентства Journey предложила формат квартирника, где можно общаться, учиться в процессе и чувствовать себя максимально комфортно.
Итого за один месяц работы организаторам удалось реализовать две фотозоны, семь направлений мастер-классов, пригласить восемь экспертов и 300 гостей. Подробнее на Sostav.
Космонавт Артемьев передал привет из космоса Владу Бумаге и его команде
Влад Бумага выпустил ролик на YouTube-канале, в котором космонавт-испытатель Олег Артемьев передал «привет» блогеру, команде A4 и подписчикам, находясь на МКС.
Олег Артемьев: «Передаю привет из космоса Владу А4, его команде, его подписчикам. Ваши ролики смотрят даже в космосе, на орбите. Классный контент, так держать!».
«Кухня на районе» собрала полку с блюдами, как из школьного буфета
«Кухня на районе» собрала полку «Школьное меню» с блюдами из школьных времен — со всем, что ассоциируется с походами на большой перемене в столовую, дежурствами, компотом из кастрюли и любимой выпечкой.
2% с продаж этой полки сервис с помощью технологий Добра Mail.ru переведет в благотворительный фонд «Антон тут рядом», чтобы ещё больше нуждающихся в помощи детей в этом году получили базовые для учебы вещи: книги, тетради и заботу.
Сервис готовки дома Elementaree запустил меню с брендом хлебцев Fitstart
Перед командой сервиса стояли две задачи: рассказать о новых вкусах из линейки хлебцев, а также показать разные ситуации потребления и отойти от привычного сочетания.
Специально для совместного меню «Проще простого с Fitstart» бренд-шеф сервиса Ася Бух разработала четыре блюда. Как выяснилось, даже в рецепте привычного салата Цезаря можно обойтись без калорийных сухариков, заменив их полезными хлебцами. За месяц 2 400 семей в Москве и Санкт-Петербурге попробовали новые блюда с хлебцами и приготовили 5 тыс. блюд.
Vivilen от компании «Сибур» призвал бренды задуматься об экологичности упаковки
Vivilen от компании «Сибур» призвал бренды задуматься об экологичности упаковки. В основу креативного проекта легло послание «Включитесь в цикл переработки».
В рамках активации бренд предложил потребителям публиковать посты с экопосланиями в соцсетях и передавать другим компаниям эстафету — отмечать их в публикациях с неологизмом #включицикл. Подробнее на Sostav.
«Пикчер» выставил оценки диджитал-специалистам
Агентство «Пикчер» представило, как может выглядеть дневник диджитал-специалиста: «Кидался во всех задачами», «Опоздал с ситуативом»… за такие выходки можно получить (зум)кол (л).
«Пятёрочка» на «Станции Молочной»
«Пятёрочка» и стендап-комик Ирина Мягкова записали аудиопьесу для продвижения СТМ «Станция Молочная». С15 сентября за развитием проекта можно было наблюдать в специальном Telegram-канале. Фрагменты пьесы бренд выкладывал в формате аудиосообщений. Всего их 17 и каждый из них — самостоятельное произведение.
Действие произведения происходит в поезде, на перроне и непосредственно на «Станции Молочной». Основу проекта составляют добрые и забавные истории, которые дарят слушателям ощущение тепла от долгожданной и приятной поездки в поезде. Аудиопьеса сопровождается музыкой, джинглами, текстовыми анонсами и «гифками» на тему содержания глав произведения и показывает продукты «Станции Молочной» в житейской среде.
Куруч бро посетил гонку
Бренд G-Drive продолжает продвигать высокотехнологичное топливо и линейку сопутствующих товаров на платформе автоспорта. Очередной этап Российской серии кольцевых гонок на «Игора Драйв» посетил комик Куруч бро, который в образе Русика из Нефтеструйска попробовал обольстить grid girls, съел хот-дог из фуд-трака G-Drive и прокатился на гоночном такси.
Это не первое сотрудничество 
Сети АЗС «Газпромнефть» с Куруч бро. Ранее бренд уже приглашал блогера на футбольные и хоккейные матчи.
Сеть АЗС «Газпромнефть» запустила новую рекламную кампанию
Кампания под общих слоганом «Остановка для тех, кто не останавливается» стартовала на телеканалах и в диджитал-формате. Героями пяти историй, которые происходят на автозаправочных станциях сети, стали мужчина с тремя маленькими детьми, пара путешественников, отец и дочь, только что купившая автомобиль, двое молодых людей, случайно познакомившихся на дороге, и трое водителей, которые зарабатывают перевозками.
По идее создателей, всех этих разных людей объединяют современный ритм жизни, движение вперед, страсть к поездкам, стремление получать новый опыт и эмоции. Каждый ролик концентрируется на продвижении одного из сервисов: мобильного приложения, кафе или программы лояльности.