24 ноября в сообществе «Эксмо» в соцсети «ВКонтакте» вышел новый эпизод шоу «Что читать дальше», в рамках которого издательство представляет свои новинки. В ролике глава компании Евгений Капьев побеседовал с классиками русской и мировой литературы — Михаилом Булгаковым, Анной Ахматовой и Эдгаром Аланом По. «Оживила» писателей команда 
Proximity с помощью технологии MetaHuman Creator на базе Unreal Engine 5.
Как отметили Sostav в агентстве, алгоритм Mesh позволил перенести мимику и движения актёров, зафиксированные камерами, на реалистичных аватаров писателей, созданных с помощью 3D-скульптинга. Для исторической достоверности «Эксмо» привлекло к проекту экспертов-литературоведов — в основу внешности и речи аватаров легли десятки исторических аудизаписей, портретов, писем и дневников.
Как заключили авторы проекта, главные преимущества диджитал-технологии — стоимость и скорость. Продакшн занял четыре недели, а разработка анимации — три дня без учёта подготовки и доработки аватаров в конструкторе, рассказали в Proximity.
Инновационный формат проекта нашёл отклик у ценителей литературы — более 150 блогеров и СМИ упомянули «ЧЧД» в своих публикациях, а количество просмотров ролика превысило 7,4 млн.
«Воскресить» инфлюенсеров в диджитал-формате так же возможно с помощью дипфейков — ранее Sostav выяснил, как технология используется в рекламной индустрии.
Состав творческой группы:
«Эксмо» (клиент)
Proximity (агентство, входит в BBDO Group)
Руководитель творческой группы: Иван Подолян
Руководитель творческой группы: Максим Вязигин
Руководитель творческой группы: Татьяна Тютюник
Директор по работе с клиентами: Полина Зверева
Директор клиентского отдела: Наталья Тен
Исполнительный продюсер: Дима Иванов
Продюсер: Алёна Синелобова
Директор студии по ТВ-производству: Кирилл Кулыгин
Фронтенд-девелопер: Иван Сальник
Младший копирайтер: Игорь Еськин
Младший арт-директор: Цветана Филенко
Менеджер по работе с клиентами: Елена Густафссон
Ассистент клиентского отдела: Алина Дубинина