С уходом иностранных компаний из России число рекламодателей российских брендов в метро Москвы увеличилось на 81%, выяснили аналитики компании Russ.
Изменения также коснулись категорий рекламируемых в подземке товаров. В 2023 году первое место занимает «Банковский сектор» (28%), обогнав по объёму «Маркетплейсы» (22%).
Третье место по итогам двух последних лет сохранилось за «Недвижимостью и строительством» (16%). Пятёрку категорий-лидеров 2023 года замыкают «Отдых и развлечения» (5%), а также «Средства связи» (7%).
Метрополитен, как площадка, ежегодно показывает динамику увеличения спроса у рекламодателей и становится наиболее привлекательным рекламным ресурсом — за последние два года рекламные бюджеты выросли в 4,5 раза.
Охват пассажиров в метро хорошо дополняет другие каналы коммуникаций и, благодаря длительному времени нахождения в транспорте, позволяет проводить как имиджевые, так и активационные промо-кампании, отмечают в компании.
В целях проведения прозрачного анализа эффективности рекламных кампаний в метро, по заказу группы Russ, исследовательская компания Admetrix выполнила работу по измерению медиапоказателей нового цифрового рекламного инвентаря.
Результаты исследования доступны рынку в стандартных медийных метриках — OTS*, GRP*, — в том числе для различных форматов вещания на цифровых носителях. Это позволяет рекламодателям и агентствам перейти от пассажиропотока станций или вестибюлей к стандартным показателям, используемым во всех каналах Out-of-home (OOH), утверждают в Russ.
Директор по продажам «Метро» группы Russ Ксения Кетух, говоря о планировании рекламных кампаний в метро отметила, что оно стало долгосрочным и осуществляется на срок от шести до 12 месяцев. Планирование может проходить, как с целью вывода на рынок новых продуктов, так и для проведения акций, стимулирующих продажи.