Российский рынок онлайн-видеосервисов в 2022 году впервые за свою историю может показать падение. Причиной станет приостановка рекламной активности мировых брендов в РФ и ограничение лицензионных прав на кино и сериалы, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на исследование J’son & Partners Consulting.
Аналитики прогнозируют снижение выручки кинотеатров на 46,3%, до 53,2 млрд руб. Так, рекламная выручка может упасть более чем на 60%, а снижению поступлений подписной модели будет способствовать отсутствие мировых премьер. В рамках этого сценария рынок может не вернуться к уровню прошлого года (рост на 59,8%, до 98,9 млрд руб) даже 2026 году, считают аналитики.
На объем подписки также окажет негативное влияние возобновление практики использования пиратских сервисов. В прогнозе учтено и влияние на собственное производство: на телевидении рекламная выручка может упасть на 30−40%, что отразится на доходах медиахолдингов и, как следствие, способности производить качественный оригинальный контент. Положительно скажется на рынке то, что многие проекты, анонсированные на 2022 год, уже запущены. Это может сохранить мотивацию пользователей продлевать подписку.
В Telecom Daily не согласны с данными исследования. Там ожидают падения рынка в среднем на 20%. Опрошенные изданием видеосервисы также настроены более оптимистично. «У быстрорастущих сервисов в России драйвером были не западные премьеры, а отечественные, часто оригинальные, и этот тренд только усилится», — отметил гендиректор видеосервиса Start Дмитрий Гудумак. В Premier и More.tv также сделали ставку на развитие оригинальных проектов.
Ранее половине российских кинотеатров предрекли закрытие в течение ближайших двух месяцев. Это может произойти из-за критического недостатка репертуара. Падение выручки прогнозируется более чем на 80% за год.