30 января прошла церемония награждения премии Reputation Leaders 2025. Она отмечает бренды, которые активно работают над своим имиджем в интернете, влияя на развитие всей отрасли. Победителей определяли на основе данных аналитических компаний, а сама церемония прошла в формате торжественного вечера с живой музыкой. Команда агентства 
Sidorin Lab рассказала Sostav, с какой целью и как проводит Reputation Leaders.
Чем интересна премия
Reputation Leaders создавалась с целью отметить вклад брендов-лидеров, которые определяют траекторию развития отрасли управления репутацией в сети. Прежде всего, премия подсвечивает, что такая отрасль в принципе существует и набирает обороты. Крупные компании на российском рынке давно занимаются своей онлайн-репутацией и говорят об этом открыто, поэтому Sidorin Lab награждает команды брендов за их инициативы, активность и усилия.
Дарья Свистунова, генеральный директор Sidorin Lab:
Одна из наших целей — собрать данные в сфере управления репутацией, на которые бренды могут равняться в дальнейшем. Мы подсветили зоны роста компаний и блоки, которые стоит проработать: например, в SMM, работе с поисковой выдачей и отзывами, PR. Теперь бренды могут выстраивать стратегию и устанавливать себе четкие KPI, чтобы в следующем году занять более высокое место в рейтинге.
В 2025 году в рейтинге выделили пять категорий: банки, автопроизводители, онлайн-кинотеатры, омниканальный ритейл и страховые компании. Победителями стали «Альфа-Банк», Toyota, «Кинопоиск», «Пятерочка», «Т-Страхование».
Аналитики Sidorin Lab оценивали популярность брендов в СМИ и соцсетях, тональность поисковой выдачи, количество и качество отзывов на рекомендательных ресурсах. Достоверность и объективность данных обеспечили партнеры премии — аналитические компании «Медиалогия» и JagaJam.
Как прошла церемония награждения
Организуя Reputation Leaders, команда Sidorin Lab стремилась создать не просто деловое мероприятие, а настоящий праздник для компаний с лучшей репутацией.
Пространство
Площадку для проведения Reputation Leaders 2025 выбирали долго и тщательно. Команда искала не просто подходящее пространство, а место, которое бы само по себе транслировало ценности премии. Решили отказаться от привычных конференц-залов, отелей или лофтов. Для мероприятия было важно, чтобы гости с первых секунд забывали о рабочей рутине и попадали в атмосферу, где деловая среда органично сочетается с торжественностью и дружеским общением. В результате выбрали ресторан в центре Москвы с закрытым форматом. Это место соответствовало главному замыслу — отражало уровень премии и было знаком репутации победителей.
Пространство ресторана разделили на несколько смысловых блоков: зону приветственного коктейля, сцену для награждения и лаундж для неформального общения. Такое зонирование позволило гостям комфортно перемещаться и переключаться между официальной частью и нетворкингом.
Оформление площадки отражало фирменный стиль компании, при этом удалось избежать перегруженности логотипами и баннерами. К интерьеру ресторана в темных тонах точечно добавили красные акценты, отсылающие к корпоративному цвету Sidorin Lab.
Акценты и атмосфера
Отличительной чертой церемонии стало живое музыкальное сопровождение. Никакой фоновой записи, гостей встречал скрипач, а затем атмосферу создавало трио из скрипки и двух виолончелей. Благодаря этому мероприятие стало более торжественным.
Гастрономическим акцентом вечера были брендированные макаруны — не только оригинальное угощение, но и символичный элемент премии, который запомнился гостям.
Награды
Команда уделила особое внимание дизайну наград. Статуэтку разработали индивидуально, отражая ценности и достижения номинантов. Так награда стала не просто символом победы для бренда, а предметом, за которым стоит большая работа его сотрудников.
Янина Баранова, руководитель ивент-отдела Sidorin Lab:
Гостям не просто понравилась атмосфера и программа вечера: они благодарили нас за саму инициативу Reputation Leaders. Маркетинговых премий много, а команды, которые работают с репутацией бренда, обычно не награждают. Мы исправляем эту ситуацию.