Бренд певицы Рианны Savage x Fenty решил не дожидаться, пока алгоритмы Instagram зацензурируют его новую рекламную кампанию, и сделал это сам. Серия постов, объединенных хештегом #SavageNotSorry, была закрыта предупреждающими плашками в духе «неприемлемое содержание» или «пикантный контент». Так креаторы обыграли жесткие правила площадки и заодно подогрели интерес пользователей к новой коллекции нижнего белья.
Каждый пост содержит «карусель» из двух изображений. Первое — это предупреждение («Ты к такому не готов», «Листай на свой страх и риск», «Может содержать горячие луки»), второе — непосредственно фотография модели. В съемках приняли участие Ирина Шейк, Пэрис Хилтон, Джиджи Гуд и другие селебрити.
2 октября Savage x Fenty и Amazon Prime Video проведут трансляцию шоу Рианны, на котором покажут новую коллекцию от певицы. Для продвижения анонса этого события они обратились к креативному агентству Mojo Supermarket. Идея кампании также отсылает к личному опыту Рианны, когда ее учетная запись в Instagram была отключена после публикации, которую ресурс определил как недопустимую.
К проекту #SavageNotSorry могут присоединиться любые пользователи соцсетей — достаточно опубликовать свою дерзкую фотографию, сопроводив ее этим хэштегом.