Некоторые из поставщиков ритейлера X5 Group (магазины «Пятёрочка», «Перекресток» и «Чижик») сообщили, что с конца февраля отказались от промоакций и скидок на продукцию. Такое решение приняли и некоторые поставщики «азбуки вкуса» и сети «Верный», пишет РБК со ссылкой на заявления компаний.
В одной из федеральных сетей изданию пояснили, что промоакции отменяют как зарубежные, так и российские компании — они зависят от импортного сырья. В ряде категорий поставщики из России чаще отменяют скидки.
Собеседник издания также отметил, что поставщики являются драйверами промоакций. На определённое время они снижают закупочные цены для ритейлера, чтобы он мог продать товар по скидке.
В «Верном» также пояснили, что в качестве причин производители называют резкий рост цен на фоне повышения курсов валют и нарушения цепочек поставок. В X5 отметили, что любые скидки возможны только с согласия поставщика. Источник издания заявил, что ритейлеры сами отменяют промоакции только на товары с ажиотажным спросом, чтобы не стимулировать его.
По данным NielsenIQ, в 2021 году покупатели розничных сетей в России покупали со скидкой более половины (51,6%) по акциям в натуральном выражении. В денежном выражении доля товаров, продаваемых со скидкой, составила 49,7%.
Среди товаров по акции лидировали кондиционеры для белья (93% товаров в категории в натуральном выражении), стиральные порошки (80%), средства для мытья посуды (77%), творожные десерты (76%), детское питание (72%) и шоколадные плитки (71%).
Согласно опросу NielsenIQ, наличие скидок влияет на выбор магазина для покупателей: 38% респондентов заявили, что меняют магазин в поисках более выгодного предложения.