С брендом «Котофей» агентство 
Ривелти сотрудничает уже не первый год. Исследование последней совместной кампании показало хорошие результаты, и креаторы получили задачу на производство нового ролика. Мартовская погода в Москве не соответствовала летней стилистике. Подходящей страной оказался Израиль, где на тот момент не было вспышки коронавируса и предпосылок к закрытию границ. Команда агентства рассказала о креативной концепции и о процессе съемок.
Космический урбан и дети-инопланетяне
В основе креативной идеи — космос. По задумке, подростки — своего рода инопланетяне — отражают свет и передают его друг другу. Концепция подчеркивает подростковую уникальность: те, кто носит бренд «Котофей», не такие, как все.
Необходима была урбан-архитектура и атмосфера: башенки как космические корабли на Земле, зеркальные поверхности, солнечные зайчики.
Дмитрий Богданов, режиссёр, генеральный продюсер агентства «Ривелти»:
У нас есть сцена, где ребята идут по так называемому пешеходному переходу, а на земле расположены зеркала. Это референс к легендарной фотографии участников The Beatles, они ведь тоже были достаточно космические ребята.
Локейшн-скаутинг в ускоренном режиме
Съемки за границей — это часто риск: действительность может не совпасть с ожиданиями, которые возлагают на место по его фотографиям.
Локейшн-скаутинг — поиск той самой локации, и в идеальном мире часть команды заранее летит в город съемки, ищет возможные места, возвращается, обсуждает увиденное, подготавливается и летит обратно в полном составе. У «Ривелти» такой возможности не было в связи с жесткими сроками: коронавирус распространялся всё быстрее, да и появление ролика на ТВ уже было назначено. Команда агентства прилетела в Тель-Авив на два дня раньше детей-актеров. За это время они смогли объехать весь город и окрестности и найти подходящие места.
Три языка на бэкстейдже
Кампанию можно назвать мультинациональной. Актеры-подростки были не только из Москвы, но и из Израиля, а на площадке использовали три языка: русский, английский и иврит. Это держало в тонусе съемочную группу, не позволяя выключиться из процесса ни на секунду. Но все друг друга понимали — получилась успешная практика иноязычной коммуникации.
Композитор, написавший мелодию для ролика, создал не классический рекламный трек, а немного воздушную и электронную музыку, что дополнило образ ребят с другой планеты и добавило ролику космических оттенков.
Итоги проекта
При создании кампании пришлось учитывать множество факторов: сжатые сроки в связи с уже запланированной ТВ-ротацией, незнакомая страна, говорящие на разных языках актеры, зависимость от хорошей погоды и, конечно, угроза коронавируса.
Анализируя проделанную работу, «Ривелти» называет съемки этого ролика проектом-экспромтом. Режиссер описывает происходящее как «подход документалиста» — ты приезжаешь и выстраиваешь историю здесь и сейчас, без дополнительной подготовки или уже отработанных приемов.
Дмитрий Богданов, режиссёр, генеральный продюсер агентства «Ривелти»:
Я вспомнил свою рабочую молодость, когда подготовки меньше, но энтузиазма больше. Такие проекты — это проверка на бодрость духа, проверка команды на возможность работы в стрессовых условиях, в походном режиме.
Ускоренные съемки оказались очень кстати. В день обратного вылета власти Израиля, несмотря на то, что случаев заражения было очень мало, приняли решение закрыть страну, и креаторы вспоминают — аэропорт был пустой. Вернувшись 11 марта, участники съемок узнали, что для прибывающих в последующие дни будет действовать режим карантина, а сам Израиль будет закрыт на въезд, поэтому этот проект можно смело называть «Успеть до пандемии».