27 октября в Москве состоялась церемония награждения Re-Movie Awards — первого фестиваля видеорекламы и кинематографа в сферах строительства и недвижимости. Из 18 представленных номинаций «Авито Недвижимость» приняла участие в двух — «Ловец сетей» (лучшая реклама в интернете) и «Здоровый вирус» (лучший вирусный ролик). Как рассказала Sostav команда проекта, компания одержала победу во второй номинации, представив ролик с Маэстро Евгением Понасенковым в главной роли. Номинация присуждается за видео, активно распространяемое пользователями по собственной инициативе на своих личных страницах в соцсетях и на других платформах.
Напомним, историк Евгений Понасенков стал широко известен после появления в сети ролика, в котором он беззаботно прогуливается по лесу под трек Ride It. Для зрителей он стал символом спокойствия и непринужденности на фоне повседневной суеты. А победителем премии стал ролик, в котором Маэстро в полюбившейся зрителям манере осматривает изысканную квартиру в английском стиле. При этом он обращает внимание на ее историю и уникальные детали интерьера, которые подойдут эстетам, например на камин, в котором можно «сжигать комментарии завистников».
Екатерина Макарова, менеджер по маркетингу С2С-направления «Авито Недвижимости»:
В этой кампании нам важно было охватить новый пласт аудитории, показать преимущества сервиса «Авито Недвижимость» глазами харизматичного эстета и гедониста, стиль жизни которого вызывает интерес у зрителя и собирает немало поклонников. Также нам важно было стать первым крупным рекламодателем среди брендов, привлекающих Евгения Понасенкова, потому что он идеально подошёл для трансляции основной идеи нашей рекламной кампании. «Квартиры с харизмой» — это жильё, наполненное смыслом, несущее в себе особые ДНК и ценностный ряд. Аудитория Евгения — люди 25−35 лет, которым близок подход Маэстро и его стремление наполнить жизнь определенной эстетикой. И это достаточно взрослая аудитория, которая, как правило, уже осознает свои предпочтения и задумывается о покупке недвижимости.
Видео было создано в рамках рекламной кампании «Авито Недвижимости» «Квартиры с харизмой», которая стала первым опытом сотрудничества с крупным брендом для Евгения Понасенкова.
Евгений Понасенков, историк, инфлюенсер:
Я рад этой победе, потому что речь идет о свободном выборе людей. Но привлекая аудиторию, мне важно ее просвещать, обучать эстетике и достижениям нашей цивилизации. При этом все надо делать с легкостью весенней волны на юге Италии. Самую сложную информацию всегда можно и нужно подавать красиво и весело. Мне очень приятно, что компании и люди, которые со мной сотрудничают или у меня учатся, становятся очень успешными.
Жюри премии фестиваля Re-Movie Awards оценивало ролики по оригинальности концепции, количеству распространений, заметности события, считываемости бренда в итоговом продукте, а также по уровню качества графики и монтажа. Мероприятие проводится при поддержке Комплекса градостроительной политики и строительства города Москвы. В состав жюри вошли продюсер реалити-проектов телеканала «Пятница» Пелагея Голуб, режиссер клипов и рекламы, лауреат «ТЭФИ» Николай Рыкунов, директор по производству «МТС-Медиа» Максим Филатов и другие профессионалы отрасли.
Екатерина Макарова, менеджер по маркетингу С2С-направления «Авито Недвижимости»:
Все поставленные цели достигнуты. Ролик стал частью большой рекламной кампании в social media, которая призвана пробудить интерес к вторичному жилью в Москве. Мы получили широкий медийный охват, рекордное количество просмотров и переходов по ссылкам, а также большое количество положительных комментариев целевой аудитории, которая высоко оценила выбранный подход.
Помимо основного видео, кампания включала интервью Маэстро с известным поэтом, писателем и публицистом Дмитрием Быковым. В выпуске его программы ЖЗЛ на YouTube ведущий с ностальгией поделился воспоминаниями о квартирах, в которых он когда-то жил. Кроме того, на своих каналах в Instagram и Tik Tok Маэстро провел стрим, где в прямом эфире просматривал и описывал найденные на «Авито» квартиры, которые придутся по нраву эстетам и ценителям роскоши.
Общий охват кампании превысил 7,7 млн просмотров, она шла с 26 июня по 6 августа этого года. Для реализации было привлечено креативное агентство Asap Digital.
Состав творческой группы:
«Авито»:
Product marketing manager RE: Екатерина Макарова
SMM Senior RE: Ксения Крутова
Event manager RE: Екатерина Киселева
Asap Digital:
Project Manager: Юлия Мацковская
Head of creative: Всеволод Сидоров
Creative manager: Юлиана Михайлова
Senior Designer: Ольга Фукс
Targeting manager: Алина Сафина
Продакшн: Ирина Круглова (оператор, монтаж), Виктор Никишов (фотограф)