Доля потребителей в России, которые уверены в своих перспективах и готовых тратить, по итогам первого квартала 2023-го превысила число пессимистично настроенных. Рост покупательского оптимизма позволяет делать осторожные прогнозы относительно восстановления спроса на FMCG-товары, следует из материалов исследовательской компании NielsenIQ (есть в распоряжении Sostav).
Согласно данным исследования, в первом квартале 2023 года значение индекса потребительского оптимизма, измеряемого NielsenIQ, выросло до 104 пунктов (рост на 4 п.п.) по сравнению с прошлым кварталом. Значение индекса может варьироваться по шкале в 200 пунктов, а значения выше 100 пунктов свидетельствуют о том, что среди потребителей преобладают оптимистичные настроения с точки зрения личного материального положения, рабочих перспектив и готовности тратить деньги.
«Рост потребительской уверенности, который наблюдается на протяжении последних кварталов, демонстрирует, как быстро покупатели адаптируются к происходящим событиям. Если в первом квартале 2022 года наблюдался рост тревожных настроений, а индекс оптимизма снизился сразу на 10 п.п., то год спустя его уровень не просто стабилизировался, а задал противоположный тренд: доля покупателей, уверенных в перспективах и готовых тратить средства, превысила процент тех, кто настроен более пессимистично», — отмечает директор по аналитике и консалтингу NielsenIQ Марина Волкова.
По её словам, рост покупательского оптимизма позволяет сделать «осторожные прогнозы» относительно восстановления спроса на FMCG-рынке. «К началу 2023 года мы уже увидели, что динамика натуральных продаж зафиксировалась около нуля после резкого снижения в 2022-м. В марте 2023 года мы увидим отрицательные значения, обусловленные высокой базой прошлого года и периода закупок, а затем, при отсутствии новых потрясений, дальнейшее восстановление», — говорит эксперт.
По данным NielsenIQ, в первом квартале 2023-го доля позитивных оценок выросла во всех трёх ключевых компонентах индекса: перспективах трудоустройства (61% опрошенных потребителей оценивают их как отличные и хорошие, рост на 6 п.п.), личном материальном положении (61%, рост на 5 п.п.) и готовности к покупке новых вещей (46%, рост на 3 п.п.).
При этом самый заметный рост позитивных оценок наблюдается среди москвичей (до 111 пунктов, рост на 8 п.п.) и в возрастной группе 45−54 лет (до 100 п., рост на 9 п.п.), отмечается в исследовании. С точки зрения сегментации по уровню дохода самый значимый вклад в рост индекса вносят потребители с доходом домохозяйства в пределах 0−30 тысяч руб.: в этой демографической группе доля позитивных оценок в первом квартале 2023-го выросла сразу на 13 п.п. к прошлому кварталу — до показателя в 95 пунктов.
В первом квартале значительно сократилось число тех, кто считает, что экономика страны находится в кризисе. Если раньше об этом говорили 7 из 10 респондентов, то к началу 2023 года этот показатель снизился до 55%. Более того, пятая часть потребителей (21%) считают, что в ближайшие 12 месяцев экономическое положение в стране улучшится.
Несмотря на то, что готовность тратить деньги и уверенность в личных и профессиональных перспективах укрепляются, 67% покупателей всё ещё продолжают руководствоваться необходимостью тщательного управления своим бюджетом. Основными сферами для экономии остаются покупка новой одежды и расходы на развлечение и питание вне дома, указывают аналитики NielsenIQ.
Однако из десяти ключевых сфер экономии в семи наблюдается снижение доли тех, кто предпринимает активные действия по сокращению расходов. Исключением остаются «развлечения вне дома», «питание вне дома», а также «газ и электричество». На эти категории покупатели стали экономить чуть сильнее, чем в предыдущем квартале.
По мнению экспертов NielsenIQ, несмотря на то, что в текущих условиях ключевым трендом остаётся экономия, потребители настроены оптимистично и в долгосрочной перспективе планируют тратить чуть больше средств при улучшении экономической ситуации, чем в прошлом квартале.
Доля тех, кто при улучшении экономической ситуации продолжит сокращать расходы на питание вне дома, снизилась в первом квартале до 26% (снижение на 2 п.п.), а наиболее значительное изменение заметно в сокращении расходов на покупку еды «на вынос» (снижение на 4 п.п.). Аналогичная тенденция и в большинстве других сфер, говорится в исследовании.
