Sostav.ru
Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
30.10.2024 в 16:50

RTA и АРИР запускают исследование по средним значениям CPV в инфлюенс-маркетинге

Поучаствовать в нем могут рекламодатели, рекламные агентства и продюсерские центры

8

Всё больше компаний вкладывают средства в инфлюенс-маркетинг, что способствует его бурному развитию. Однако, в отличие от других диджитал-каналов, в блогосфере отсутствуют бенчмарки, объясняющие рыночное ценообразование. Специалисты RTA и АРИР работают над решением этой проблемы и запускают анонимное глобальное исследование по средним значениям CPV в инфлюенс-маркетинге. Об этом Sostav сообщили в организациях.

Цель исследования — сделать рынок инфлюенс-маркетинга более прозрачным и привлекательным для бизнеса. Для участия приглашаются рекламодатели, рекламные агентства и продюсерские центры.

Дмитрий Киреев, лидер проекта, Head of influence RTA:

Сегодня у рынка нет понимания, почему у блогеров с похожей аудиторией и вовлечением цены отличаются в разы. Нет единой площадки для закупок, огромное число посредников увеличивают стоимость интеграций за счет своей дополнительной комиссии. Пока блогосфера не станет прозрачной, понятной и честной, к ней не будет доверия и больших инвестиций. На определенном этапе это может замедлить ее рост.

Мы поставили перед собой амбициозную задачу оценить CPV по разным вертикалям бизнеса и приглашаем коллег принять участие в нашем историческом исследовании. Оно станет основой для рынка инфлюенс-маркетинга и будущих поколений маркетологов.

В рамках исследования будет оценено среднее значение CPV разных сфер бизнеса, среди них — FMCG, финансы, недвижимость, красота и здоровье, образование и другие.

Анализ проводится по всем доступным площадкам, включая VK, YouTube, «Дзен», «Одноклассники», Twitch, Instagram (запрещенная в России соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в РФ), Rutube, Telegram, и форматам размещения у блогеров (в чатсности, pre-roll, интеграция, stories и другие).

Антон Петухов, сопредседатель комитета по influencer Marketing АРИР:

Исследование бенчмарков CPV инфлюенсеров — это вклад в зрелость российского рынка инфлюенс-маркетинга. Без четких бенчмарков рекламодателям сложно оценивать обоснованность затрат и строить долгосрочные стратегии. Это исследование призвано не просто обозначить усредненные показатели, но и создать стандарты, которые дадут брендам и агентствам понятные ориентиры.

Александр Кукса, сопредседатель комитета по Influencer Marketing АРИР:

Финансовые бенчмарки по закупке рекламы — это важный ориентир для всего рынка. Бизнес всегда задается вопросом: «А не переплачиваю ли я за тот или иной инструмент?» И круто, если есть статистика по твоей отрасли, на которую можно ориентироваться.

Кажется, настало время создать финансовые бенчмарки для инфлюенс-маркетинга, чтобы любой специалист мог оценить среднюю стоимость рекламы у блогера в пересчете на понятный параметр CPV и грамотно спланировать бюджет.

Кроме того, рекламный рынок много и активно говорит о медиаинфляции. Подобное регулярное исследование поможет нам разобраться, насколько растет и растет ли стоимость закупки рекламы у блогеров в разных сегментах и отраслях.

Внесите свой вклад в развитие блогосферы, заполнив анонимный опрос.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.