Фармацевтическая отрасль — одна из самых зарегулированных. Однако несмотря на ограничения, которые налагает на рекламную и маркетинговую деятельность медицинских компаний закон о рекламе, а также внутренние политики и этический кодекс, здесь все же есть место для креатива. Для повышения узнаваемости бренда среди широкой аудитории фармацевтическая компания «Сервье» решила использовать соцсети.
Специально для постов «Сервье» разработала серию комиксов, героями которых стали прообразы органов человеческого тела. Сердце, печень, почки, мозг и другие. Тематика комиксов формируется с учетом нозологий, в которых ведет свою деятельность компания. С помощью развлекательного формата «Сервье» поднимает серьезные вопросы, касающиеся сердечно-сосудистых заболеваний.
В основе сюжета лежат короткие истории о том, как важно правильно заботиться о своем сердце. Все сюжеты разработаны совместно с медицинскими экспертами. Каждый из комиксов содержит проверенную информацию, которая представлена в виде легких и забавных, но при этом полезных диалогов.
Комиксы — оригинальный инструмент, который позволяет переложить сложную для восприятия медицинскую информацию на яркий визуальный язык.
Результаты
Вовлеченность подписчиков (включая отметки «нравится», перепосты, комментарии, подписки на страницу и переходы по ссылке) у публикаций с комиксами оказалась на 50% выше, чем средний показатель вовлеченности у обычных постов. Органический охват публикаций с комиксами — на 25% выше среднего показателя обычных публикаций за тот же период.
Комиксы являются эффективной механикой для вовлечения аудитории и не только стимулируют пользователей реагировать на публикации и делиться ими, но и позволяют легче доносить до читателей сухую медицинскую информацию.