9 июня в рамках фестиваля рекламы и маркетинговых коммуникаций «Серебряный Меркурий» агентство интегрированных коммуникаций BeeTL представляет интерактивный лекторий по шоппер-маркетингу под интригующим названием «БДSM* и другие игры с покупателем». Борьба за Доминирование в Shopper Marketing – именно так расшифровывается пикантная аббревиатура в названии лектория.
Игры, в которые играют люди. Люди, которые играют в игры. И всё – ради привлечения внимания покупателя. Ведь именно это и есть главное. Как добиться эффективных продаж с помощью инструментов шоппер-маркетинга? И возможно ли это, учитывая искушенность потребителя? Не угасают споры в среде профессионалов: шоппер-маркетинг еще жив или уже мертв? Агентство BeeTL совместно с гостями лектория ответит на эти вопросы.
В числе спикеров – только настоящие профи: представители X5 Retail Group, торгового дома «Петрович», исследовательского агентства «Бизнес Аналитика», компаний Efes Russia и Project Line, рекламных агентств BeeTL и Affect. Мы будем говорить об аналитике покупательского поведения, инструментах шоппер-маркетинга и их эффективности. Вы увидите реальные кейсы и получите практические советы.
В рамках секции будет доказано, что шоппер-маркетинг – это не рудимент, а большие возможности для развития. Как доминировать в борьбе за покупателя? Как действовать в рамках преобладающего консерватизма среди большинства игроков ритейла? На все эти вопросы будет дан ответы в рамках интерактивного лектория.
Лариса Фортуна, президент ГК BeeTL
Сергей Гургенизде (ГК BeeTL), куратор и спикер панели «Shopper Marketing»
Бытует мнение, что в шоппер-маркетинг
Именно это становится основной причиной того, что производители/по
Андрей Стерлин, генеральный директор Business Analytica
В стремлении «зацепить» покупателя, продать ему свой товар производители активно экспериментируют с новыми решениями – будь то упаковка, цена, расположение товара на полке, рекламные материалы и т.д.
Но как оценить эффективность того или иного решения до того, как его начнут масштабировать и тратить на это значительные средства? В реальном магазине с реальными покупателями сделать это по разным причинам практически невозможно; традиционные методы исследований ненадежны – то, что декларируют потребители в отношении намерения купить тот или иной товар, далеко не всегда совпадает с реальной покупкой.
Ответ можно получить с помощью тестов, проводимых в нашей лаборатории, которая в точности воспроизводит обстановку и атмосферу реального магазина. Как это происходит – об этом и пойдет речь в моем выступлении на секции по шоппер-маркетинг
Панель «Shopper Marketing» пройдет в третий день фестиваля рекламы и маркетинговых коммуникаций «Серебряный Меркурий - 2016». 7-9 июня. Москва. Кинотеатр «Пять Звезд» на Павелецкой.
Билеты уже в продаже ЗДЕСЬ.