Инструменты рекламного бизнеса в решении задач брендов и эффективные стратегии продвижения в условиях экономической перестройки будут представлены 13−15 ноября на Восьмом Национальном рекламном форуме (НРФ'8).
Эксперты отмечают, что два года назад на фоне ухода зарубежных брендов, появление новинок от российских производителей сначала резко возросло, в то время как сейчас происходит замедление. Удалось ли российским производителям заменить на рекламном рынке ушедшие западные бренды? Что важно для брендов сейчас, чтобы обрести по-настоящему широкую узнаваемость? Агентства, технологические площадки, селлеры и медиа поделятся рекомендациями и успешными практиками, направленными на построение лояльности потребителей.
В чем заключается путь бренда?
Поиск и обретение опоры в меняющемся мире — задача, которая актуальна, в том числе и в контексте бизнеса. Для одних брендов важным фундаментом становятся внимание и доверие аудитории, для других — креативная подача, амбассадоры и другие инструменты. Для участников НРФ'8 запланирован деловой трек от «СберСеллера», состоящий из трех частей:
- Где искать, как создавать и конвертировать внимание аудитории в продажи?
- Какие подходы помогут бренду оставаться заметным и успешным?
- Как компании выстроить теплые отношения с потребителями через нативные каналы коммуникаций?
Где находятся точки роста?
Изменения в экономике, в том числе плавный разворот на Восток, не могут не отразиться на коммуникациях. Отечественные компании выходят на рынки дружественных стран, восточные — встраиваются в реальность российских потребителей. На этом фоне роль медиакомпаний остается традиционной: быть посредниками между отправителями и получателями ключевых посланий. На специальной сессии от РБК гости Форума узнают, куда идут бюджеты крупнейших рекламодателей, как коммуницировать с разными потребителями и какие потребительские сегменты будут развиваться в следующем году.
Что поможет обрести эффективность?
Маркетинг и реклама — инструменты конкуренции, поэтому от качества каждого действия и их совокупности зависит выиграете вы или проиграете. На авторской сессии от Media Direction Group участники дискуссии обсудят:
- Зачем искать технологии?
- Как развивать экспертизу в этой сфере?
- На сколько технологии могут стать геймчейнджерами рекламной индустрии?
А самое главное — как рекламные агентства могут помочь ориентироваться в мире маркетинговых инноваций. Модераторами дискуссии выступят: Денис Максимов, управляющий директор Media Direction Group, и Адиля Ильясова, директор по маркетингу и продажам, лидер направления технологий E+.
Строить бренд или стимулировать продажи?
В 2024 году доля услуг на рекламном рынке в традиционных медиа перевалила за 50%, и эта цифра продолжит расти. Это обусловлено тем, что ТВ, наружная реклама, радио помогают выстраивать широкое знание о бренде. Но могут ли они конкурировать с теми инструментами, которые ориентированы на достижение финансово измеримых результатов? При этом среди инструментов, которым чаще всего отдает свое предпочтение рекламодатель — это retail media. Стоит ли идти туда, чтобы выстраивать лояльность клиентов? Василий Туровец, управляющий партнер SkyAlliance, и Роман Бедретдинов, главный редактор Sostav, обсудят ряд вопросов совместно с приглашенными экспертами, которые являются острыми для всего рекламного сообщества в 2024 году на специальной сессии.
В дискуссии примут участие:
- Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации Ozon
- Алексей Толстоган, генеральный директор НРА
- Полина Лангборт, директор по маркетингу «Хавейл Мотор Рус»
- Игорь Кирикчи, генеральный директор BBDO
- Илья Фомин, СЕО Медиагруппы «РИМ»
- Егор Бормусов, вице-президент по маркетингу в Ростелекоме и директор по маркетингу в t2.
Что важно знать о площадках электронной коммерции?
«СберМаркетинг» приглашает на откровенный разговор о e-commerce с ведущими площадками и брендами с разными потребностями. Среди основных направлений дискуссии: обсуждение динамики рынка, новых форматов, технологий, потребности брендов на площадках и другие вопросы. Дамир Мухутдинов, руководитель отдела продаж рекламной платформы Купер, обсудит со специалистами, как меняются запросы брендов к агентствам и площадкам со всеми участниками, которые вовлечены в продвижение на маркетплейсах.
Будет ли эволюционировать клик-аут?
Рынок баннерной рекламы сталкивается с серьезными вызовами: пользователи больше не реагируют на традиционные форматы из-за «баннерной слепоты», а работа с привычными рекламными платформами больше невозможна. Несмотря на рост медиабюджетов, аудитория интернета стагнирует, что создает дополнительные риски для фрода. Таким образом, на рынке появились новые игроки, ранее не связанные с рекламным бизнесом, предлагая нестандартные решения. Как будет развиваться формат clickout (клик-аут) рекламы поделятся участники сессии Ozon Реклама.
Национальный рекламный форум — площадка, которая рассматривает влияние коммуникаций на бизнес, потребителей и экономику. Регистрация доступна по ссылке.