По данным исследования, проведённого компанией «Ромир» на основе Единой панели данных с 2015 года по 2022 год, доля собственных торговых марок (СТМ) в розничных сетях на российском рынке в денежном выражении выросла за последние семь лет до 7,2% (vs. 4,7%). Чаще всего потребители покупают товары под СТМ 1 раз в неделю. Доля таких покупок выросла на 8 процентных пунктов по сравнению с 2020 годом и составила 32%.
Самые частые поводы покупки СТМ — выгодная цена (46,2%), акции и скидки (24,7%), необходимость пополнить запасы (23,9%) и желание попробовать новый продукт (19,4%). Почти половина (48%) опрошенных заинтересована в покупке СТМ и сообщила, что товары собственных торговых марок розничных сетей полностью отвечают их нуждам и запросам (47%).
Наибольшим спросом среди товаров под СТМ пользуются молочные продукты (40%), бакалея (36%), хлебобулочные изделия (33%), яйца (32%), напитки (28%), хозтовары (26%), кондитерские изделия (22%), товары личной гигиены (22%). Эти категории имеют потенциал привлечения новой аудитории.
В категории «фрукты, овощи, грибы» 18% покупают продукты под марками СТМ, однако хотели бы покупать 43%.
Информацию о товарах под СТМ более половины (52%) потребителей получают из каталогов магазинов, 19% — через SMS-рассылки, 15% — через email-рассылки (при наличии карты лояльности), 17% — из аккаунтов магазинов в соцсетях, 15% — из аккаунтов СТМ в соцсетях, а 13% — с веб-сайтов ритейлеров.
Сейчас ассортимент товаров под собственными брендами в некоторых сетях составляет 2,5 тыс. наименований продовольственных и непродовольственных товаров.