Тренд на экопродукцию и фермерские бренды настолько масштабно эксплуатировался в последние несколько лет, что уже занял прочное место как самостоятельный сегмент рынка. С небольших фермерских проектов тема постепенно захватила полки магазинов, портфели крупнейших производителей, а затем и продуктовых сетей. «Фермерское» позиционирование больше не дает компаниям преимущества, а иногда может и негативно влиять на образ бренда, поскольку ставит его продукты в один ряд с бесчисленным количеством конкурентов, использующих в дизайне натуральные цвета, крафт, очевидные образы, клеймы и слоганы.
Как создать и запустить в таких условиях новый успешный проект, магазин с фермерской продукцией, не смешавшись с десятками эколавок? Эту задачу недавно решало 
SUPERMARKET Branding Agency . Агентству предстояло превратить магазин-лавку в сильный бренд — разработать платформу и позиционирование, название, фирменный стиль и внедрение бренда в торговое пространство.
В рамках проекта были выделены преимущества, на которых команда построила платформу нового бренда, — собственная ферма и производство высочайшего качества, а также высокий уровень технологий и контроля качества.
Несмотря на высокую конкуренцию на рынке экомагазинов и фермерских лавок, на аналитическом этапе подтвердилась гипотеза агентства о наличии свободной ниши в высоком ценовом сегменте. Предложенное командой SUPERMARKET высокое ценовое позиционирование совпадало с намерениями клиента создать выделяющийся проект премиального уровня.
В результате проработки гипотез позиционирования команда остановилась на варианте «Гастрономический бутик». Платформа бренда была дополнена атрибутами, поддерживающими выбранную концепцию: известные шеф-повара и кондитеры, собственный сомелье, использование лишь экологичной биоразлагаемой упаковки.
Нейминг
Для гастрономического бутика было разработано название Zelandia (Зеландия), в котором заложено несколько уровней ассоциаций: базовые — земля (land), что-то близкое, натуральное; дополнительная — Зеландия как выдуманная волшебная страна: название отсылает к детству, с которым связано множество приятных воспоминаний, в том числе о природе, деревне; ассоциации третьего уровня — Зеландия как часть названия Новой Зеландии, самой зеленой страны с лучшей экологией. Семантика названия дополняет и усиливает выбранное позиционирование.
Фирменный стиль
При разработке системы визуальной айдентики бренда команде проекта удалось органично внедрить маркеры высокого ценового позиционирования и совместить это с основной концепцией экологичности за счет использования ряда стилистических решений.
Логотип. В графической части использован символ дерева, обеспечивающий базовые ассоциации (экологичность, чистота, природность). На дереве видны качели — символ безмятежности, спокойствия, заботы и удовольствия. Эта деталь существенно дополняет образ, за счет чего создается эмоциональная связь с брендом.
Минимализм. В общей стилистической концепции бренда и в выборе цветовых решений за основу взят принцип минимализма. Фирменный стиль содержит минимум цветов и задает правила выбора и обработки фото. В коммуникациях бренда могут использоваться сюжетные или пейзажные фотографии, предпочтительно в ретростилистике; на них не должны присутствовать современные атрибуты или техника. Фото тонируются по специально разработанному гайду.
Леттеринг. Графическая часть логотипа представлена авторским начертанием названия. Шрифт простой, но изящный, символизирующий концепцию проекта и продукта — сделанное с любовью, руками, с высочайшим уровнем качества. В качестве фирменных элементов, использующихся как в виде паттерна, так и отдельно, выступают дерево (графическая часть логотипа), первая буква названия — Z, а также дополнительно разработанные символы в виде веток с листьями.
По словам творческой группы, новая айдентика формирует устойчивое восприятие бренда как экологичного, натурального, эксклюзивного, с высочайшим уровнем качества и сервиса.