Мини-приложения в Telegram существуют с 2022 года, но в последнее время приобретают всё большую популярность. Их потенциал позволяет обеспечивать более персонализированный и интерактивный опыт для пользователей, а также — пробиться за баннерную слепоту. Команда 
Magnetto.pro рассказала Sostav, могут ли Telegram Mini Apps стать новым инструментом, способным изменить рекламную индустрию.
Telegram Mini Apps — мини-приложения, которые могут внести перемены в маркетинг
«Узнайте, как заработать на новой бизнес-модели за пять шагов на бесплатном вебинаре!» — наверное, вы уже не раз встречали похожую рекламу, а возможно, и запускали такую. Но за последние пять лет подобные лид-магниты порядком изжили себя, и аудитория реагирует на них всё хуже. Альтернативой вебинарам и прочим современным маркетинговым фишкам становится геймификация. Многие крупные компании уже инвестируют в это направление. Например, «Плюс Сити» от «Яндекса», «Словарик даркстора» от «Самоката», «Т-Арена» от «Тинькофф» и другие.
Преимущества геймификации
- Новый формат, который не воспринимается как реклама.
- Живой интерес пользователей, особенно платежеспособной аудитории от 25 до 40 лет, которая выросла на играх и позитивно на них реагирует.
- Возможность длительного удержания пользователей. Можно создавать полноценные сюжеты, добавлять новые задания и зацикливать игрока внутри приложения.
- Экономия — разработка приложения стоит дешевле и занимает от двух недель до одного месяца. Выйти на окупаемость реалистично за 1−3 месяца.
Но разрабатывать игры, адаптировать их под мобильные устройства, вести туда трафик, а потом вести пользователей оттуда к целевому действию — довольно трудоёмкая задача. И здесь на выручку могут прийти Telegram Mini Apps.
Что такое Telegram Mini Apps
По данным Mediascope за март 2024, Telegram — это самый быстрорастущий мессенджер и лучшая замена ушедшим из России крупнейшим рекламным системам. Мессенджер входит в топ-3 рекламных источников по трафику, а также занимает первое место в категории «Социальные сети» для iPhone и второе место среди всех приложений для Android.
Telegram Mini Apps — это технология, с помощью которой можно запустить веб-приложение прямо в Telegram. Для корректной интеграции предоставляется API. Мини-аппы выглядят, как полноценный сайт или приложение, но внутри Telegram, а открываются и работают через веб-ботов.
Инструментарий данных приложений включает более ста функций, используемых для онлайн- и офлайн-проектов. Это позволяет:
- реализовать процессы онбординга, удержания и вовлечения;
- вести продажи физических и цифровых товаров;
- конвертировать криптовалюту и получать донаты;
- разрабатывать игры, онлайн-магазины, лендинг, квизы и так далее;
- работать с блокчейном и Web 3 технологиями.
По мнению команды Magnetto.pro, Telegram Mini Apps могут принести прямую выгоду практически любому типу бизнеса: клубам и комьюнити, владельцам каналов, образовательным проектам, инфобизнесу, экспертам, селлерам, инвесторам и криптоэнтузиастам.
Что получает бизнес, по исследованию Magnetto.pro, используя Telegram Mini Apps:
- рост среднего чека на 100−150%;
- рост конверсий минимум в два раза;
- высокий уровень вовлечения и удержания клиентов;
- рост доверия и улучшение имиджа компании;
- экономия на различных сервисах, команде внедрения и обслуживания;
- быстрое тестирование гипотез и новых воронок;
- бесплатная и простая платформа, работающая без VPN;
- поддержка более 20 способов оплаты, включая Google Pay, Apple Pay и криптовалюты.
Самое главное — все это доступно прямо в Telegram, то есть пользователю не придётся уходить на сторонние ресурсы. Это повышает возможность его удержать и привести к целевому действию и сокращает маркетинговую воронку.
Минусы Telegram Mini Apps
Несмотря на достоинства, мини-приложения в Telegram имеют ряд ограничений, которые важно учитывать в работе.
Ограниченность функционала: Telegram Mini Apps могут реализовать разнообразные пользовательские сценарии, но не очень сложные. Такой формат предназначен для простых, небольших приложений, поэтому они не подходят для ресурсоёмких задач.
Привязка к Telegram: Telegram Mini Apps работают только внутри Telegram, что ограничивает аудиторию и делает их доступными только пользователям мессенджера.
Потребность в команде разработчиков: создание Telegram Mini Apps требует технических навыков, поэтому для их разработки нужна команда программистов.
Безопасность и конфиденциальность: несмотря на усилия команды Telegram по обеспечению безопасности, всегда существует риск утечки данных или кибератак, что может подорвать доверие пользователей.
Фокус на определенном сегменте аудитории: игры, сами по себе, интересны широкому кругу пользователей, однако с их помощью сложно охватить возрастную ЦА. Игры в Telegram такой аудитории могут оказаться и вовсе непонятны.
Рекламные возможности Telegram Mini Apps
Сейчас в Telegram Mini Apps наиболее развита игровая индустрия, на втором месте — полезные приложения для пользователей. Больше 5 млн человек являются активной аудиторией Telegram Mini Apps. Это потенциальный рекламный трафик для бизнеса и способ монетизировать свои приложения для разработчиков.
Реализовать такую возможность можно через рекламную систему — AdsGram.ai. Платформа представляет собой классический рекламный движок, в который интегрирован аукцион. Пользователям доступны два кабинета — для рекламодателя и партнёра, то есть разработчика.
В качестве рекламы можно запускать видеокреативы и статичные баннеры длительностью до 15 секунд.
Отображение рекламы происходит в четыре шага: показывается само видео, после этого появляется кнопка с призывом к действию, далее появляется кнопка «закрыть», которая направляет пользователя на финальную страницу с заголовком, текстом и изображением.
Доступные таргетинги:
- premium-пользователь или нет;
- страна;
- гео;
- язык;
- платформа (iOS / Android);
- наличие кошелька (в разработке).
В будущем может быть добавлен таргетинг по авторизации пользователя с кошельком и без.
Порог входа для рекламодателей — от ста долларов. Для оценки эффективности рекламы есть метрики: CPM, CPC, CTR, конверсии и Fill Rate.
Кому подойдут Telegram Mini Apps
- Блокчейн и TON проекты: можно использовать Web-3 функционал Telegram.
- Развлекательные проекты: мини-приложения позволяют создавать игры, опросы, викторины и прочие форматы.
- Образовательные платформы: подходят для создания интерактивных учебных материалов и курсов.
- Электронная коммерция: интернет-магазины могут интегрировать мини-приложения для упрощения процесса покупки и улучшения взаимодействия с клиентами.
- ИТ и технологические компании.
- Маркетологи.
- Малые и средние бизнесы.
Кому не подойдут Telegram Mini Apps
- Компании с целевой аудиторией вне Telegram: те, чья аудитория использует другие мессенджеры или соцсети, не смогут эффективно использовать Telegram Mini Apps.
- Компании с высокими требованиями к функциональности приложений: ограниченные возможности Mini Apps могут не соответствовать их потребностям.
- Компании, не готовые к цифровым технологиям: бизнесы, которые не стремятся инвестировать в цифровые направления и обучение сотрудников.
- Компании с фокусом на офлайн-рекламе.
Как настроить Telegram Mini Apps
Первый шаг: подготовка
- Зарегистрируйтесь в Telegram.
- Изучите API и документацию Telegram.
Второй шаг: создание бота
- Откройте Telegram и найдите @BotFather.
- Начните чат с @BotFather и используйте команду /newbot.
- Следуйте инструкциям для создания бота. В итоге вы получите токен для доступа к API.
Третий шаг: настройка окружения
- Выберите технологический стек: определите язык программирования и фреймворки, которые будете использовать (например, Python с Flask, Node.js с Express и так далее).
- Настройте сервер для размещения вашего бота и мини-приложения. Можно использовать облачные сервисы, такие как Heroku, AWS или DigitalOcean.
Четвёртый шаг: разработка мини-приложения
- Создайте новый проект на выбранном языке программирования.
- Настройте сервер для обработки запросов от Telegram. Используйте полученный токен для аутентификации.
- Разработайте веб-интерфейс, который будет взаимодействовать с пользователями через бот. Для этого можно использовать HTML, CSS и JavaScript.
Важно регулярно тестировать приложение и обновлять его. При этом Telegram предоставляет подробную документацию и примеры кода, которые помогают в разработке Telegram Mini Apps.