Аудитория TikTok ежегодно увеличивается и уже насчитывает порядка 700 млн активных пользователей в 150 странах мира. С ростом аудитории в соцсеть начали приходить бренды. Sostav попросил Ярослава Соколова, PR-директора 
NMi Group , оценить возможности платного продвижения на платформе и рассказать о самых интересных кейсах мировых брендов.
Сегодня применяются пять основных рекламных форматов
1. Контент в ленте с рекомендациями (In-Feed Native Video)
Можно размещать контент бренда от лица пользователя TikTok, интегрируя его в общую ленту показов. Видео длится меньше 15 секунд и находится на главной странице с автоматическим включением звука в полноэкранном режиме, что очень похоже на сториз в Instagram. Пользователи могут перейти на целевую страницу URL, в TikTok-профиль или загрузить приложение. KPI измеряется количеством кликов, показов, CTR, просмотров видео, продолжительностью воспроизведения и взаимодействиями — лайками, репостами и комментариями.
2. Трендовые видео (Top View)
Формат размещения видео на самом просматриваемом сегменте экрана. Подходит для более глубокого запоминания бренда и высокого уровня взаимодействия. Видео похоже на обычное пользовательское и длится 15 секунд в форматах Brand Takeover — загрузка видео сразу после открытия приложения, и in-Feed — со звуком в полноэкранном режиме в рекомендациях. Пользователи могут добавить внутреннюю ссылку на Hashtag Challenge или внешний URL.
3. Полноэкранный баннер (Brand Takeover)
Этот формат продвижения гарантирует максимальный охват. Пользователь видит статичную картинку или видео продолжительностью 3−5 секунд. Встроенные ссылки могут быть привязаны к лендингам или челленджам хештегами на платформе.
4. Флешмоб от имени бренда (Hashtag Challenge)
Единственный в своем роде формат взаимодействия, который раскрывает страсть пользователей к творчеству и самовыражению. Видеоролики с общей концепцией в рамках определенного челленджа размещаются пользователями в их профилях под единым хештегом. Баннер с условиями конкурса транслируется на главной странице. Интересные челленджи имеют высокий виральный потенциал.
Варианты пакетов на срок от 3 до 6 дней при достаточно простой настройке предусматривают поддержку размещения и творческое руководство. Средний уровень вовлеченности через лайки, комментарии и репосты составляет 8,5%. Весь контент с определенным хештегом будет агрегирован на странице задания.
5. Брендированные фильтры (Branded Effects)
Брендированные 2D- или 3D-фильтры — один из перспективных проектов компании, аналог масок в Instagram и Snapchat. Цель — повысить узнаваемость бренда и вовлеченность.
Кейсы
Создание интересного видеоконтента требует творческого подхода. Аудитория TikTok любит юмор и оригинальные челленджи.
Так, например, компания «
МегаФон » придумала собственное онлайн-шоу «Кто самый быстрый». Юмористический контент шоу на данный момент получил 105 тыс. подписчиков и 602 тыс. лайков.
Год назад свой аккаунт в TikTok также начал вести «Сбер». Сейчас у него 365 тыс. подписчиков и 2,8 млн лайков. А их самый популярный ролик — анонс челленджа #СберЛюбимка с участием Niletto получил 7,9 млн просмотров и более 215 тыс. лайков.
При желании бренды могут найти подходящего тиктокера для коллаборации на официальной платформе для сотрудничества брендов и авторов.
Компания Asos вместе с ведущими тиктокерами в рамках челленджа #AySauceChallenge получила 1,2 млрд просмотров всего за шесть дней. При этом было создано 488 тыс. видеороликов с участием 167 тыс. пользователей. Работа с авторами позволила Asos задействовать огромное количество их поклонников, увеличив охват. Показатель вовлеченности креатива составил 15,79%, что намного выше контрольных показателей. Asos заказала исследование продвижения бренда, которое дало впечатляющие результаты. Кампания позволила повысить узнаваемость бренда на 25% и на 10% увеличить ассоциацию бренда с «модностью». Запоминаемость рекламы также увеличилась на 50%.
Nike запустила челлендж #MagicBoots Hashtag Challenge. Один из лидирующих авторов TikTok Бен Блэк, известный как @ben, вместе с популярными футболистами работал над видеороликами, которые были размещены на официальной странице Nike. Челлендж продвигался с помощью инструментов TikTok TopView Lite и in-Feed. В конкурсе приняли участие более 69 тыс. пользователей, была создана 161 тыс. видео, что обеспечило более 317 млн просмотров и более 46 млн взаимодействий. Аудитория Nike в TikTok увеличилась более чем на 60% — до 566,5 тыс. человек.
Такие компании, как Subway, Spotify, Pretty Little Thing и Fendi, тоже смогли повысить уровень влияния благодаря работе с авторами TikTok.