10 фильмов для рекламистов

Посмеяться над мечтой. Кейс коммуникационной кампании несуществующего гипермаркета «Чешская мечта». Фильм начинался как студенческая дипломная работа на основе розыгрыша, переросшая во что-то большее. В некотором роде — это эксперимент над людьми и фильм об эксперименте с бэкстейджем процесса.

Позиционирование проекта как съёмка документального фильма позволило создателям в некотором роде обойти моральные аспекты, объясняя просто – это же фильм! Там же они рассказывают, как поставили такой на первый взгляд негуманный эксперимент, хотя ими руководили в высшей степени гуманистические принципы. Пропагандой свободы от манипуляций они сеяли без страха и упрека критическое восприятие реальности, осмысление своей деятельности и принятие ответственности за свои поступки.

Отмечу комментарий к протесту команды BBDO о недопустимости лжи в рекламе. В частности, речь шла об обещании «не уйдёте в этот день с пустыми руками». «Пусть в поле травы нарвут, если им нужно уйти не с пустыми руками», – ответил один из идеологов кампании и авторов фильма. Цинизм ситуации в следующем – решение о манипуляции людьми было принято заказчиком, дальше – только профессионализм BBDO. Заказчик впоследствии всё объяснил великими целями. Все остались в белом, кроме подопытных.

С одной стороны, пранк принес унижение за глупость обиженным и смех позитивно воспринявшим розыгрыш. Глупому можно, конечно, указать на его уровень, так как дискриминация по интеллектуальному признаку – не преступление, но среди обманутых оказалось много пожилых людей...

Надо признать, что ребята выслушали претензии обиженных лично. Как говорится, не отходя от кассы! И в ответ попытались объяснить свой акционизм.

Кадры большого исторического пути к потребительской свободе народа Чехии и антиглобалистские нотки в начале фильма привели в конце к основной идее. «Вхождение в Евросоюз принесёт пользу такую же нематериальную, как и гипермаркет «Чешская мечта» с его товарами. Вы также этого не почувствуете, как не почувствовали бюджеты, потраченные на рекламную кампанию «Чешской мечты», – объясняли авторы.

Весь фильм – это ответ на вопрос: зачем надо было обманывать людей? В попытке изменить общественное сознание основные деньги от министерства культуры Чехии были потрачены на информационную кампанию несуществующего гипермаркета «Чешская мечта» (со вторым семантическим значением – чешский сон). Одновременно в Чехии шла общенациональная кампания по вступлению в Евросоюз, финансируемая из госбюджета. Вам ничего это не напоминает? Очень похоже на перехват повестки для последующей канализации настроений ЦА.

Были, конечно, мысли, что это фильм о ценности невозобновляемого ресурса – времени жизни человека, которое тратится на различные виды потребления и зарабатывания на это потребление. Здесь и цель оправдывает средства: чего не сделаешь для убийства духа потребления. Или же это печальное предупреждение на фоне заката потребительской экономики, но нет. Хорошая попытка манипуляции засчитана. Мы помним, к чему приводят благие идеи, которые выше морали. Рекомендовать к просмотру этот фильм незачем.

Я твёрдо уверен, что каждый рекламщик должен в коей-то мере если не жить, то очень интересоваться тем, что происходит не только на рынке, но в креативных индустриях как таковых. Не просто быть креатором, копирайтером или дизайнером, а настоящим человеком творчества.

Для общей массы людей «Выход через сувенирную лавку» — это просто документалка про Бэнкси. И такой хайп в своё время фильм получил именно благодаря легенде современного стрит-арта. Хотя речь здесь не только о Бэнкси, в кинокартине много времени уделено, например, и моему любимому Obey, или не менее легендарному Space Invader.

На мой взгляд, этот фильм гораздо глубже. Он о том, как рождаются идеи, о том, как мыслят и живут творцы. А ещё как эти самые идеи воруются и превращаются во что-то самостоятельное — некое заимствование, которое становится перепрочтением.

Этот фильм, возможно, подарит вам вдохновение. Ну а если и нет, то точно с головой окунет в атмосферу стрит-арта и настоящего творчества, которое делается не только ради денег, но и чтобы нести идеи, смыслы и свою позицию в массы.

И кстати, говоря о гениальности творцов. Есть очень распространённое мнение о том, что весь этот фильм, как и проект самого Mr. Brainwash, изначально — самая большая творческая акция вышеупомянутого художника с берегов туманного Альбиона.

Вдохновляющий документальный фильм о рекламной индустрии рассказывает про ключевые моменты становления отрасли и приоткрывает некоторые секреты создания культовых кампаний и слоганов, среди них неповторимые шедевры рекламы - утопический видео-ролик Macintosh от Apple 1984 года и постеры автомобилей VolksWagen Juke конца 1950-х. С весьма неожиданной и даже немного мрачноватой стороны разворачивается и легенда создания вдохновляющего на подвиги слогана «Just Do It» от Nike. Приятно, что в фильме приведены не только истории успеха и гениальные решения, авторы также показывают профессиональную сторону работы в индустрии, не идеализируя ее, раскрывают насколько рекламный бизнес рискованная и быстроменяющаяся сфера, требующая самоотдачи, временных ресурсов и стрессоустойчивости. Озвучивается вечно актуальная для креаторов дискуссия – насколько клиент может вмешиваться в творческий процесс работы, и имеет ли право агентство выполнять все прихоти клиента.… В общем, фильм советую однозначно. Молодому поколению - для понимания истории становления рекламы и важности «Big Idea» в кампаниях, а профессионалам - для творческих поисков и вдохновения.

Фильм «Изобретение лжи» – одна из редких картин, которая с каждым годом становится все более актуальной. По моему мнению – это лучшая работа Рики Джервэйса, которую должны посмотреть все люди творческих профессий.

Представьте мир без стратегов. Тут они просто не нужны. Люди (видимо генетически) не умеют говорить неправду, со всеми из этого вытекающими. Все до комичности честны и прямолинейны. Вместо комплиментов они говорят в лицо физиологическую правду, вместо фильмов смотрят лекции с историческими фактами, а в рекламе просто не могут найти причин, почему людям нужно покупать их продукт (реклама в фильме просто шедевральна). Все общаются истинными инсайтами, не пытаясь их спрятать за социально верными декларируемыми мотивами.

Фильм рассказывает про человека, который внезапно научился говорить неправду (это не спойлер, это описано в названии). Ожидая увидеть комедию, ты внезапно начинаешь понимать, что идея картины гораздо глубже. Фильм повествует о силе слова в человеческой жизни. Способности сделать людям легче, дать надежду, изменить жизнь к лучшему только одной фразой. С удивительной легкостью поднимаются темы о роли религии, этики обмана, границ дозволенного фантазии, доверии. А еще там шедевральный продакт плейсмент. Отличный фильм для приятного вечера.