10 фильмов для рекламистов

«Телесеть» 1976 года вышла в свет как результат конфликта сценариста Пэдди Чайефски и студии MGM. Такой же получилась и картина — конфликтной. Почему она интересна с точки зрения пиарщика? Прежде всего, как эталонный антикейс.

Ведущий вечерних новостей Говард Били срывается во время очередного эфира, превращая низкорейтинговую программу в феноменальный инфоповод. Боссы телесети рассматривают вышедший из-под контроля эпизод с этической точки зрения, считая, что Говарда необходимо уволить. Но в итоге цифры решают все: «Пресса сделала из этого такую бомбу, которую не купишь за миллион долларов. Это тупое шоу прыгнуло на 5 пунктов вверх за ночь!», — заявляет молодая карьеристка Даяна Кристенсон в кабинете руководства, и с этого момента Били получает постоянное место в вечерних эфирах.

Душевное безумие ведущего превращают в зрелище, рейтинги растут, эфирное время дорожает до сотен тысяч долларов, а Говард становится гласом озлобленных и уставших зрителей. В одном из разговоров с учредителями Даяна говорит: «Мы не авторитетная телесеть, мы бардак и должны брать все, что сможем». Бурный хайп в в конечном итоге превращается в ураган, который сносит отчаянных боссов, стерву-карьеристку и самого Били.

Пиарщик всегда должен оценивать риски, сопутствующие любому крупному инфоповоду. И худшее, что может сделать специалист, это ставку на цифры в ущерб этике и здравому смыслу. Фильм «Телесеть» стал частью национальной культуры США, а мне показывали его на третьем курсе журфака и спустя десятки лет после выхода он является очень поучительным.

Вот все готов отдать за то, чтобы в нужные моменты реальной жизни тоже начинала играть драматичная музыка, и все происходило бы, как в замедленной съемке, чтобы подчеркнуть многозначительные взгляды между людьми и так раз, все становится понятно без слов. Добавило бы драмы в монотонную (чего греха таить) рутину пиарщика.

А как героиня ведет планерки? Жестко, эрудированно, жонглирует нужными фактами и моментально вворачивает их в саркастические выражения, чтобы научить уму-разуму кучку своих зеленых сотрудников. Загляденье. Еще бы, когда у тебя в сценарии все это прописано. «Готовься после обеда читать мне налоговый кодекс на эсперанто!» и картинно выходит их стеклянной переговорки. За такое и в России выговор сделают.

Отличная операторская работа и монтаж, игра Джессики, диалоги — фильм получился поджарый, ловкий, он держит в тонусе и смотрится на одном дыхании. Сюжет, на мой вкус, типичнее некуда, по сути, его даже не особо запоминаешь, клише на клише, но это играет ему на руку – можно пересматривать каждые полгода просто ради динамики и сопереживания героине. На год позже с Честейн вышел еще один, практически такой же фильм – «Большая игра» («Опасная», «Большая», какая разница?). Спойлерить не буду, а вот посмотреть советую. У актрисы явно сформировалось амплуа, и оно мне нравится. Джессика вообще моя любимая актриса из второго эшелона.

Общего с жизнью пиарщика тут примерно ничего. Но именно такие фильмы и привлекают в профессию свежую кровь. А там, пока они разберутся, что к чему

Когда просят привести легендарный пример публичного скандала с потерей доверия, часто вспоминают дело Уотергейта.

Вопросы про Уотергейт встречаются на вступительных экзаменах на факультеты журналистики, но вне политического контекста. Этот скандал — яркий пример работы журналистов-расследователей, которые рассказали стране о махинациях президента Никсона и его сторонников. Поэтому профессионально фильм в первую очередь любопытен журналистам, хотя будет интересен всем, кто любит детективный жанр.

Зачем пиарщику смотреть «Всю президентскую рать»? Наверное, это тот случай, когда даже блестящая команда коммуникаторов и политтехнологов не могла бы спасти президента от импичмента. Но посмотреть стоит, чтобы еще раз вспомнить профессиональное правило: какой бы неудобной ни была коммуникация, она должна быть честной. В условиях, близких к идеальным, ложь, махинации и грязная игра не сходят с рук даже президенту США.

На каждого найдется свой информатор «Глубокая глотка» (да, это та самая аллюзия), который в полночь на парковке расскажет про вашего клиента или про вас всё то, что вы будете отрицать днем. На такой случай лучше быть честным (или хотя бы промолчать).

В конце фильма редактор Washington Post говорит журналистам «Половина населения страны даже никогда не слышали слова «Уотергейт»». И вот какой тут вывод. Даже если кажется, что никому уже нет дела до вашего скандала, всегда найдется пара журналистов, которые ради справедливости ли, из профессиональной ли гордости доведут расследование до конца. Хеджируйте риски, не расслабляйтесь, контролируйте то, что в ваших руках. Вашего президента все равно отправят в отставку, но вы останетесь профессионалом, даже если в этот раз придете к нежелательному результату.

Многие считают, что пиарщик — профессия молодых. Но на мой взгляд в этом вопросе совсем не важно, сколько тебе лет. Развиваться, не стоять на месте, расширять кругозор — ключевые элементы для достижения успеха в PR в любом возрасте.

В Younger рассказывается о Лайзе Миллер, которая построила карьеру в издательском бизнесе. После пятнадцатилетнего перерыва жизнь вынуждает её снова искать работу, но все попытки оказались безуспешны. И тогда главная героиня решила выдать себя за 26-летнюю, чтобы получить должность ассистента директора по маркетингу, на чём и основывается сюжетная линия.

Несмотря на то, что в сериале повествуется о людях из издательства, я вижу множество сходств с PR-сферой. Насыщенная работа в офисе, бешеный ритм, организация пресс-мероприятий, постоянный мониторинг СМИ и соцсетей, нетворкинг на бизнес-событиях и вечеринках — в общем, всё, за что мы так любим нашу профессию.

Серия за серией мы наблюдаем, как Лайза осваивается на новом месте, подстраивается под текущие процессы, сталкивается с множеством форс-мажоров и выстраивает рабочие взаимоотношения с целеустремлёнными коллегами. Чудовищный трудоголизм, высокая вовлечённость, изворотливость, скорость, которые так необходимы пиарщику, в итоге помогают героине стать ценным сотрудником в команде.

Я считаю, что в PR ты «устареваешь» тогда, когда не знаешь тренды и не в курсе последних событий индустрии. И что именно отношение к работе, а не возраст отделяют зёрна от плевел — эта идея чётко прослеживается в сериале.