Depositphotos
Агентства Havas Sports & Entertainment и АДВ Диджитал провели первое в России исследование киберспорта как маркетинговой дисциплины и выяснили, что больше трети респондентов планируют рассмотреть киберспортивные активации для своих брендов в 2018 году, а 10% опрошенных точно знают, что инвестируют в это направление.
Исследование включало опрос более 200 представителей крупнейших российских и мировых рекламодателей, который был проведен в конце лета 2017 года. В качестве сравнительной выборки опрос прошли дополнительно более 100 представителей коммуникационных агентств группы АДВ.
Несмотря на то, что до трети клиентов готовы инвестировать бюджеты в киберспорт в 2018 году, значительная часть опрошенных пока еще сомневается в своевременности таких вложений. Основными барьерами здесь являются уверенность в том, что целевой аудитории неинтересно данное направление, а также недостаточное понимание возможностей и потенциальной выгоды от таких инвестиций.
Стереотип о «мужчинах-геймерах»
Хотя доходность и лояльность киберспортивной аудитории все еще противоречиво оцениваются клиентами, в одном они единодушны: аудитория воспринимается как «мужская и технически продвинутая в возрастных рамках от 18 до 30 лет».
В киберспорте пока мало брендов
Как клиенты, так и представители агентств в качестве привлекательных сторон для инвестиций в киберспорт отмечают небольшое количество рекламодателей и возможность выделиться (т.е. низкий клаттер).
Для агентств важным фактором также является потенциал для создания новых форматов рекламных сообщений, клиентов же больше интересует уникальность аудитории. Киберспорт, в первую очередь, рассматривается для повышения лояльности к бренду. Создание имиджа технологичного бренда тоже оказалось немаловажно.
Киберспорт привлекателен для IT, телекома и FMCG
Самыми непопулярными отраслями для интеграции в киберспорте стали ритейл и фармацевтика. Киберспорт ожидаемо интерес IT и телекоммуникационным брендам, а также FMCG: 30-40% опрошенных видят потенциал у этой категории рекламодателей.
В то же время у остальных сегментов рынка показатели не опускались ниже 20 процентов. Это свидетельствует о том, что киберспорт формируется как полноценная маркетинговая дисциплина и увеличение числа рекламодателей – лишь вопрос времени.
